Поисковый маркетинг SEM: что это такое?

SEM, аббревиатура с английского Search Engine Marketing переводится на русский язык как поисковый маркетинг. Это целая система мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в выдаче, а значит, на привлечение целевой аудитории и увеличение объемов продаж. Он нужен, как компаниям, которые только выходят на рынок с новыми товарами или услугами, так и уже известным брендам, для повышения лояльности существующих клиентов и расширения клиентской базы.

Какие методы применяет поисковый маркетинг?

SEM включает множество направлений и методов, которые все вместе повышают эффективность работы интернет-ресурса:

• контекстная реклама;
• поисковая оптимизация;
• работа с социальными сетями;
• поведенческий маркетинг;
• работа с видео и фото;
• таргетинговая реклама;
• репетиционный маркетинг.

Все эти инструменты постоянно видоизменяются и совершенствуются, каждый год появляются новые технологии. Обычно, дополняя друг друга, работают в комплексе.

Чаще всего в поисковом маркетинге используют следующие методики:

1. 1 Контекстная реклама SEA

Это реклама в поисковых системах. Принцип ее работы состоит в том, что пользователь вводит запрос в поисковую систему и та вместе с выдачей показывает ему объявления, соответствующие его запросу. Этот вид рекламы является эффективным, так как клиент видит только те товары и услуги, которые его интересуют. Рекламные объявления могут быть текстовые и графические

2. 2 Поисковая оптимизация SEO

Это набор мероприятий, целью которых является продвижение сайта в поисковой выдаче. Проводят ее в несколько этапов. Сначала необходимо провести аудит сайта, чтобы определить наиболее эффективные методы его продвижения.

Затем проводится его внутренняя оптимизация, и сайт приобретает характеристики, которые больше всего удовлетворяют запросы поисковых машин. В этом виде интернет-маркетинга привлечение клиентов достигается благодаря улучшению качества, количества, уникальности наполнения сайта (статей, информации). В них используются ключевые слова (запросы пользователей). И заканчивается работа внешней оптимизацией.

3. 3 Продвижение в социальных сетях SММ

Метод поискового маркетинга, в котором продвижение достигается прямой или скрытой рекламой в социальных сетях, которая включает управление сообществами, ведение блогов, размещение постов, проведение акций и конкурсов.

4. 4 Использование фотографий и видеозаписей

Особенность восприятия информации людьми такова, что прежде всего они обращают внимание на изображение, а затем на текст. Важно использовать качественные уникальные фотографии. Это будет вызывать больше доверия к бренду.

Видео – это новый и мощный инструмент воздействия на аудиторию, находящийся сегодня на пике популярности.

5. 5 Таргетированная реклама

Это реклама, направленная на заранее выделенную по заданным параметрам целевую аудиторию. Она показывается не только тем, кто ищет конкретный товар, а всем, кто входит в целевую аудиторию и может, по мнению маркетологов им заинтересоваться.

Как разработать стратегию поискового маркетинга?

Разработку стратегии поискового маркетинга стоит начать с аналитики. Для такой объемной работы понадобится целая команда специалистов. Поэтому, чтобы гарантировать себе результат, лучше обратиться в SEO-агентство

. Над проектом начнут работать маркетолог, копирайтер, программист, дизайнер, SMM-менеджер. Для каждого конкретного случая будет разработан собственный подход и использован различный набор методов.

Применяя для раскрутки сайта методы поискового маркетинга, вы получите ощутимый результат уже через три месяца работы. Именно столько времени понадобиться на проведение аналитики, разработку стратегии действий и ее реализацию. 

Поисковый маркетинг является одним из самых действенных методов раскрутки сайта. Главное правильно подобрать систему используемых методов и найти хороших специалистов для их реализации. Но даже в самых идеальных условиях нужно быть готовым к тому, что могут возникнуть трудности.

 Основными недостатками СЕМ являются:

• Необходимость проведения глубокой аналитики сайта
• Результаты могут появиться не сразу, а лишь через несколько недель или даже месяцев.
• Действия конкурентов могут значительно повлиять на эффективность проводимых вами мер.
• Поисковый маркетинг требует усилий специалистов высокого класса.
• Необходимо быть готовым к значительным финансовым вложениям.

Поисковый маркетинг хорошо зарекомендовал себя в бизнесе, благодаря эффективности, а также тому, что его стоимость ниже традиционных методов рекламы. Не удивительно, что его популярность растет с каждым годом.

Услуги, связанные с термином:

что это такое, его основная цель, разница между SEO и SEM

Поисковый маркетинг — эффективный канал интернет-маркетинга. С его помощью можно повысить видимость сайта в результатах поисковых систем, используя платные и бесплатные методы.

SEM важен, потому что поисковый трафик является целевым и, следовательно, более ценным, чем любая другая форма трафика, которую можно получить с помощью других методов продвижения.

Что такое поисковый маркетинг SEM (Search Engine Marketing)

Маркетинг в поисковых системах (также известный как поисковый маркетинг) — это процесс получения органического и платного трафика из поисковых систем. Имеет два основных типа: SEO (поисковая оптимизация) и PPC (платная поисковая реклама).

Какая основная цель поискового маркетинга

Общая цель SEM — повысить видимость в поисковых системах, достигнув высоких мест в рейтинге выдачи или верхних позиций для мест размещения рекламы. Чем они выше, тем больше трафика, что приносит ряд дополнительных преимуществ.

Важность поискового маркетинга

Когда у нас возникает вопрос, или мы что-то ищем, то в первую очередь обращаемся к поисковой системе (в большинстве случаев к Google) и вводим запрос. Нажимая кнопку «ПОИСК» ожидаем либо получить прямой ответ, либо список ресурсов (и он включает как рекламу, так и ссылки на сайты в результатах органического поиска), которые могут удовлетворить наши намерения.

Поисковые системы работают над улучшением качества результатов поиска, представляя те сайты (или рекламу), которые будут отвечать запросам пользователей. Для этого они разработали сложные алгоритмы, учитывающие ряд переменных, чтобы определить, какие сайты (или рекламу) необходимо показывать на верхних позициях.

Маркетинг в поисковых системах важен для оптимизации сайтов или рекламы. Благодаря ему они появляются на первых позициях поиска.

Цель SEM состоит не только в том, чтобы присутствовать в поисковых системах, но и в том, чтобы попасть в пятерку лучших позиций по поисковым запросам (ключевым словам), которые имеют значение для бизнеса или сайта.

Существует ряд методов, которые можно использовать, чтобы улучшить присутствие в поисковых системах и достичь более высоких позиций для рекламных объявлений. Как уже упоминалось выше, они сгруппированы в два основных типа: SEO и PPC.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс оптимизации сайта для получения высоких позиций в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Почему SEO важно

Если ваша цель — привлечь трафик на сайт без необходимости платить за рекламу, то SEO — это то, что нужно. Сайты, которые появляются на верхних 3 позициях органических результатов, получают более 60% трафика — только эта статистика объясняет важность SEO. Таким способом можно получить целевой трафик. Откройте Google и добавьте в строку поиска запрос — сайты на верхних позициях ежедневно получают тысячи посещений.

Органический трафик, в отличие от поступающего из Facebook или других социальных сетей, конвертируется лучше, поскольку у пользователей есть четкое намерение: они точно знают, что хотят получить еще до того, как запрос был введен в строку поиска.

SEO также предлагает ряд других преимуществ. К примеру, доверие и признание: пользователи доверяют поисковым системам, так как знают, что у них есть строгие правила в отношении того, какие сайты отобразить в результатах поиска, и, в свою очередь, они уверены в честности, безопасности сайтов на верхних позициях.

Доверие не только генерирует больше конверсий, но и повышает узнаваемость бренда, что облегчает работу цифрового маркетинга в других каналах.

SEO — это не только поисковое продвижение, но и повышение качества сайта. Прежде чем запускать какие-либо кампании, необходимо улучшить юзабилити, то есть, нужно сделать так, чтобы пользователь смог быстро и без всяких проблем найти интересующую его информацию, заполнить форму регистрации или заказа товара в пару кликов.

Сайт должен быть оптимизированным не только под поисковые системы, но и под пользователей — в этом вся суть SEO.

Платная поисковая реклама

Помимо получения органического трафика из поисковых систем, можно использовать другой способ — платную рекламу. Если искать товары или услуги в Google, можно заметить, что выше и ниже результатов поиска размещена платная реклама. Если не вдаваться в подробности, за это можно заплатить вместо того, чтобы пытаться достичь высокого рейтинга с помощью SEO.

Нельзя сказать, что это простой способ собрать целевую аудиторию, так как во многих нишах высокая конкуренция. Соответственно, за рекламное место тоже придется побороться. Наиболее часто используемая модель — это Pay Per Click. Это означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Как работает контекстная реклама

Сам по себе этот вид рекламы довольно прост — создать кампанию несложно и довольно быстро. Минус только в том, что существуют узкие, высококонкурентные ниши, поэтому плата за клик будет достаточно высокой.

Кратко о том, как настроить рекламную кампанию:

1. Зарегистрироваться в Google Ads. Это бесплатно.
2. Создать рекламную кампанию. Их может быть несколько. В каждой из них — свои группы объявлений, ключевых слов и т. д.
3. Указать целевую аудиторию, т. е. людей — потенциальных покупателей, которые могут видеть ваши объявления. ЦА можно сузить по стране, времени суток, местоположению пользователя и пр.
4. Запустить кампанию и платить только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.
5. Отслеживать результаты своих кампаний и вносить необходимые изменения.

Сколько вы будете платить за каждый клик на объявление, зависит от ряда факторов. Система заранее сообщит примерную цифру, но фактическая сумма будет определена, когда это действительно произойдет.

Реклама в Google формируется по типу аукциона. Это означает, что стоимость каждого клика и позиция объявления будут зависеть от спроса и предложения. Каждый раз, когда выполняется поиск в Google, Google Ads запускает аукцион по доступным позициям объявлений.

Рекламодатели, которые готовы платить больше и имеют более качественную рекламу, которая, скорее всего, удовлетворит намерение пользователя, занимают верхние позиции.

Приведем пример, как это работает.

Допустим, есть 20 рекламодателей, которые продают обручальные кольца и хотят, чтобы их объявления показывались на первой странице Google, когда пользователи вводят запрос «купить обручальные кольца». Google показывает 3-4 объявления над обычными результатами поиска и 2-3 объявления внизу. Это означает, что на первой странице есть только 7 рекламных мест. Но при этом оставшиеся 13 рекламодателей, которые не вошли в семерку счастливчиков, тоже хотят видеть свои объявления.

Именно здесь в игру вступает маркетинг с оплатой за клик. Подобно SEO, система объявлений Google учитывает ряд факторов, прежде чем решить, где показывать каждое объявление. Некоторые из них могут контролироваться рекламодателями, например, цена, которую они готовы платить за клик, качество рекламы. Другие определяются во время аукциона, а третьи известны только Google.

Платная реклама — это отличный способ продвижения сайта в Google, но назвать его легким нельзя. Кроме того, если при настройке контекстной рекламы были допущены ошибки, например, неправильно указанный регион, использование исключительно высокочастотных ключей, плохо прописанное УПТ, повышается риск того, что деньги попросту уйдут в никуда. Лучше всего доверить создание и ведение кампании опытным маркетологам.

Когда использовать объявления PPC

Если нужны быстрые результаты, то, работая над поисковым продвижением, одновременно можно запустить кампанию в Ads. Таким образом, вы получите дополнительный трафик. При хороших результатах в SEO можно увеличить свою долю рынка, размещая объявления по тем же ключевым словам, которые генерируют органический трафик для вашего бизнеса.

Разница между SEO и SEM

Как объяснялось выше, SEO является одним из основных компонентов SEM (маркетинг в поисковых системах). Многие люди путают SEO и SEM. Иногда, когда они ссылаются на SEM, то на самом деле имеют в виду контекстную, то есть, платную, рекламу и считают, что SEO — это процесс, выходящий за пределы поискового маркетинга.

В качестве краткого итога можно сказать, что ни один бизнес или сайт не выживут в интернете без использования поискового маркетинга.

Интернет-маркетинг

Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

SEM (Search Engine Marketing), поисковый маркетинг – что это такое

Продвижение сайтов – сфера, которая неустанно эволюционирует. Вот и сегодня можно смело утверждать, что реклама в интернете переживает свою новую стадию роста и развития – performance-маркетинг. Под этим красивым и загадочным термином скрывается концепция, ориентированная на достижение в кратчайшие сроки и с максимальной отдачей конкретных целей бизнеса, которые можно «пощупать» (измерить).

Основные принципы performance-маркетинга

• Глубокий анализ каждого проекта. Предполагается использование инструментов веб- и бизнес-исследования в комплексе, которые применяются для изучения рынка и отрасли в целом, выявления экономических и стратегических целей, учета особенностей построения бизнес-моделей и процессов, оценки состояния сайта, текущей маркетинговой активности в сети и пр.
• Тщательный подбор инструментов и методов. На основе собранных в ходе анализа данных определяется перечень приемов и средств маркетинга, которые наиболее эффективны для достижения конкретных целей конкретного проекта. При таком подходе в приоритете оказывается ориентация не на трафик и даже не позиции в поисковой выдаче «Яндекса» и Google, а лиды (звонки, заказы), которые они приносят.
• Формирование единой стратегии продвижения. Все выбранные методы и инструменты выстраиваются в один «глобальный» план действий для всей воронки продаж, начиная от создания спроса на продукт до возвращения аудитории на сайт для совершения повторного целевого действия (заказа, покупки, звонка).
• Гибкое управление созданной стратегией. Попутно с воплощением плана продвижения проводится ситуационный углубленный веб-анализ, который позволяет отследить результаты и при необходимости оперативно скорректировать в режиме реального времени всю стратегию на любом этапе ее реализации или ее отдельные инструменты.

Почему performance-маркетинг востребован именно сегодня?

На Западе данный подход начал применяться еще в начале нулевых. Однако в России его начали активно использовать сравнительно недавно. И тому можно привести минимум два обоснования.

Во-первых, за последнюю пятилетку работа с поиском вышла на новый уровень и существенно усложнилась. Google и «Яндекс» объективно ужесточили свои требования к веб-ресурсам, они неустанно совершенствуют свои алгоритмы проверки качества контента и адекватности повышения позиций сайта в выдаче поиска. В своем большинстве традиционная оптимизация оказывается не у дел, а веб-ресурсы, которые на нее ориентируются, часто попадают под фильтр.

Во-вторых, затянувшаяся экономическая нестабильность в России и мире в целом привела к усложнению целей, повышению и расширению требований использования виртуальных площадок для бизнеса. Так, если раньше достаточно было продвинуть сайт к вершинам топа, наладить стабильно растущий трафик, то сегодня компании все чаще хотят получить от инвестиций в интернет-маркетинг конечные результаты, выраженные в денежном эквиваленте, и желают видеть отдачу с каждого вложенного в интернет-рекламу рубля.

Трансформация SEM под формат performance

Все вышеописанные перемены позитивно сказались на развитии Search Engine Marketing, затронув прежде всего цели и инструменты поискового маркетинга. SEM остается по-прежнему одним из наиболее эффективных подходов к продвижению в интернете коммерческого представительства. А теперь подробнее о том, что нового привнес в эту вполне себе устоявшуюся, но гибкую концепцию performance-подход.

Главная цель стала более четкой и в полном смысле этого слова конечной – повышение прибыли компании. При этом классические для поискового продвижения критерии (видимость ресурса и его высокие позиции в поисковых системах, объем качественного трафика и пр.) своей значимости не утратили. Однако для performance они воспринимаются уже в качестве промежуточных задач.

Новая маркетинговая концепция подразумевает оценку рекламной активности в сети с использованием реальных экономических показателей проекта. Для анализа применяются коэффициенты возврата инвестиций (ROI), возврата маркетинговых инвестиций (ROMI), средняя сумма выручки, приносимая клиентом за весь срок сотрудничества с компанией (СLV).

Современный бизнес желает вернуть инвестиции в маркетинг, что требует от SEM наглядных результатов эффективности – увеличения количества заявок с сайта и звонков, которые завершаются продажами (как онлайн, так и в реальных точках продаж), снижения стоимости привлечения клиента, повышения срока клиентского статуса каждого покупателя.

Комплексный подход к продвижению – гарантия успеха

Performance-маркетинг, как описано выше, ставит перед собой комплексную задачу – получить больше клиентов из интернета, потратив на их привлечение как можно меньше средств, и при этом обеспечить высокий процент возврата за повторными покупками (ведь конвертация лояльных покупателей обходится объективно дешевле, чем завоевание интереса новых посетителей).

А комплексная задача требует комплексного решения. Поэтому в данном случае действительно работающая на результат формула продвижения приобретает следующий вид: SEM = SEO + SEA + SMO + SMM. Это предполагает создание четко выстроенной стратегии, однако не общей, универсальной, а персонифицированной – разработанной на основе аналитики под конкретную компанию и ее веб-ресурс.

Оптимизация

SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация сайта. Представляет собой ряд действий, которые направлены на улучшение индексации ресурса. Чем более качественным сайт видится поисковым системам, тем выше они продвигают его на странице выдачи. СЕО включает в себя работу по нескольким направлениям: оптимизацию кода, теги, юзабилити, создание контента, набор ссылочной массы.

В контексте реализации performance-маркетинга СЕО по-прежнему продолжает требовать немалых затрат ресурсов и времени на раскрутку. При этом благодаря высоким конверсионным показателям сайта и лояльности посетителей канал достаточно быстро превращается в эффективный источник целевого трафика. Поисковая оптимизация сохраняет и делает более весомым другое свое преимущество – инерционность.

Это подразумевает, что лиды с прекращением работ и финансирования из поисковых систем не пропадают, как часто происходит при использовании более гибких платных каналов. Даже при вложении фиксированного бюджета поток звонков и заявок продолжает расти. И происходит это при одновременном неуклонном снижении стоимости лида. Итог – растет прибыль компании.

Реклама

SEA (Search Engine Advertising) – это контекстная реклама, которая в российском интернет-пространстве представлена «Яндекс.Директом» и Google AdWords. После того как пользователь вбивает в строку поиска нужный товар, на страницах выдачи ему начинают выводиться аналогичные рекламные предложения.

SMO (Social Media Optimization) – комплекс мероприятий digital-маркетинга, которые нацелены на удержание тех клиентов, которые пришли на сайт из социальных сетей. Основная задача, на решении которой необходимо сосредоточить усилия, – улучшить юзабилити.

SMM (Social Media Marketing) – это продвижение посредством создания тематических публикаций и интересных материалов (в формате текста, аудио, видео) о компании в социальных сетях, сообществах, на форумах. Суть заключается в поддержании активного общения с пользователями и ненавязчивой (даже скрытой) рекламе продукта.

В условиях performance-подхода контекстная и медийная реклама представляются более гибкими и оперативными инструментами продвижения. Более того, во многих случаях они даже могут выступить достойным подспорьем СЕО. Хотя в долгосрочной перспективе эти каналы по-прежнему обходятся дороже последнего. Однако в комплексе с работами по поисковой оптимизации сайта увеличить и конвертировать в продажи поток аудитории удается в рекордно короткие сроки.

Как привлечь клиентов? SEO против SEM — Блог EMAILMATRIX

Каждый день сотни миллионов пользователей по всему миру вбивают какие-то запросы в поисковик. Неудивительно, что поисковые системы всегда были и остаются ключевым источником трафика. Но даже в рамках этого канала нет единого способа привлечения пользователей. В поисках ответа на вопрос «Как привлечь клиентов?» компании сражаются друг с другом на двух полях: SEO (поисковая оптимизация сайта) и SEM (поисковый маркетинг). Кто‑то уделяет внимание оптимизации, кто-то уповает на поисковую рекламу… Попробуем выяснить, что круче и стоит ли вообще уделять внимание чему-то одному?

Но сначала немного о терминах.

• SEO, или Search Engine Optimization — это поисковая оптимизация, цель которой — сделать веб-сайт и его содержимое более релевантным и привлекательным для пользователей и технически подходящим для поисковых роботов.
• SEM, или Search Engine Marketing — это комплекс мероприятий, нацеленных на размещение рекламных объявлений в поисковой выдаче. Его цель: привести на сайт больше пользователей по тем запросам, по которым вы не можете быть в топе силами SEO.

Один из главных вопросов, который стоит перед компанией, когда она начинает продвижение на поиске: «Возможно ли привлечь клиентов, используя только SEO, или нужны дополнительные мощности поисковой рекламы?» Давайте разбираться.

Привлечение клиентов с помощью SEO. Плюсы и минусы подхода

Плюсы использования SEO

Огромнейшая аудитория, которая может увеличить трафик на ваш сайт в разы.

Органический трафик при качественно собранной семантике отличается неплохой релевантностью.

Множество пользователей интуитивно не доверяет рекламе, но положительно реагирует на рейтинги сайтов в поисковых системах.

Низкая стоимость продвижения, если сравнивать с другими методами цифрового маркетинга.

Минусы использования SEO

Чаще всего должно пройти от 6 месяцев и больше, прежде чем будут заметны какие-то результаты продвижения.

Объём работы действительно велик: начиная с технических правок, заканчивая созданием контента.

Чтобы заниматься SEO, нужно очень хорошо разбираться в его тактиках.

Привлечение клиентов с помощью SEM. Плюсы и минусы подхода

Плюсы использования SEM

Пользователь может видеть ваше рекламное объявление над результатами поисковой выдачи. А некоторые пользователи, как известно, не обращают внимание на то, что это рекламное объявление. Этим многие пользуются.

Вы не платите до тех пор, пока по вашему объявлению кто-нибудь не кликнет.

Вы можете настроить демографический и геотаргетинг, благодаря чему ваши объявления не будут показываться там, где ваш товар/услуга неактуальны. Это, опять же, помогает экономить.

SEM (в частности, ретаргетинг) позволяет продавать людям, успевшим познакомиться с вашим сайтом.

Минусы использования SEM

Если вы используете высокочастотные ключевые запросы, вас ждёт высокий уровень конкуренции и, как следствие, поисковая реклама будет стоить довольно дорого.

Потребуется время, чтобы добраться до ретаргетинговых кампаний. У вас должно быть по меньшей мере 1 000 посетителей в листе ретаргетинга перед тем, как ваше рекламное объявление начнут показывать.

SEO vs SEM?

Каждый из них даёт свой результат, в зависимости от аудитории и специфики бизнеса. Однако я уверен, что нужно использовать оба инструмента. И вот почему:

• SEO хорошо делать по высокочастотным и среднечастотным запросам. Так вы сможете привести больше пользователей за малые деньги. А SEM хорошо подходит для продвижения по средне- и низкочастотным запросам — поскольку оплата идёт за клики, нужно вести с помощью этого инструмента как можно более готовых к совершению целевого действия клиентов.
• Банально, но факт: если потенциальные клиенты посещают ваш сайт, используя основные результаты поиска, у них будет впечатление, что вы везде. Ещё бы догнать их рекламными баннерами на сайтах — и тогда им точно никуда не деться.

Поэтому начните с малого:

• Используйте фундаментальные тактики SEO. Лучшие практики SEO довольно просты и легкоосуществимы. Оптимизируйте текстовый контент на сайте (а лучше заведите блог — мы можем помочь) — и это уже позитивно скажется на ранжировании сайта. Спасибо ключевым словам.
• Не игнорируйте локальное SEO. Локальная поисковая оптимизация даёт результаты гораздо быстрее, уже через 3–6 месяцев, и позволяет привлечь клиентов в больших количествах благодаря топовым позициям в поисковой выдаче.
• Запустите ремаркетинг. Например, в Google Adwords. Создайте несколько простых рекламных баннеров, и AdWords начнёт собирать список посетителей вашего сайта и показывать баннеры, например, тем, кто не совершил целевое действие.
• Доверьтесь профессионалам.

Тактики SEO и SEM актуальны в любое время. Существует огромное количество людей по всему миру, которые каждую минуту ищут именно ваш продукт. Вы можете протестировать разные тактики самостоятельно, но учтите, что для определённых результатов потребуется много времени. Поэтому лучше всего — обратиться к знатокам своего дела, которые помогут вам привлечь клиентов из поисковых систем.

Что такое SEM (СЕМ) и отличия между СЕОи СЕМ –

Знаете ли вы, что 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы? Между тем, 75% пользователи никогда не прокручивают первую страницу поисковой выдачи.

Если вы хотите, чтобы вас нашли другие потенциальные клиенты в поисках продуктов или услуг, которые вы предлагаете, важно получить высокий рейтинг по релевантным результатам в поисковых системах. Вот почему SEO и SEM стали центром внимания многих агентств, предлагающих услуги интернет-маркетинга

SEO и SEM отличия

Несмотря на то, что как SEO (поисковая оптимизация), так и SEM (поисковый маркетинг) относятся к маркетинговым действиям, направленным на получение трафика из результатов поисковых систем, есть некоторые различия в том, что они охватывают

По сути, SEO является компонентом SEM и представляет собой процесс максимизации числа посетителей веб-сайта, так как сайт попадает в список значимых релевантных результатов поиска в качестве результатов органического поиска (т.е. Неоплачиваемой рекламы).

Есть два ключевых компонента: SEO на странице и SEO вне страницы, которые включают тактику, направленную на то, чтобы поисковые системы могли лучше индексировать сайт и демонстрировать, что контент релевантен определенным поисковым терминам, поэтому он будет отображаться в соответствующих результатах поиска.

В то время как SEM включает в себя продвижение веб-сайта путем повышения его видимости в поисковой выдаче за счет использования тактики SEO и методов онлайн-рекламы, таких как реклама PPC.

В настоящее время SEM в основном относится к использованию платного поиска, например рекламы с оплатой за клик (CPC), платной поисковой рекламы, рекламы с платным поиском и маркетинга в социальных сетях. Хотя он в основном ориентирован на платную рекламу, он также включает в себя тактику SEO.

Что такое SEM (СЕМ)

SEM – это маркетинговая стратегия, основанная на данных, поэтому способность постоянно измерять эффективность вашей тактики является ключом к тонкой настройке стратегии и улучшению результатов. Хотя вам не нужно много наворотов на вашем сайте, чтобы начать делать SEM, у вас должно быть несколько базовых компонентов, чтобы вы могли управлять трафиком, захватывать лиды и измерять результаты

На современном конкурентном рынке привлечение высококачественных потенциальных клиентов на ваш сайт является ключом к увеличению конверсии и прибыли – и хорошо продуманный план SEM может помочь вам сделать это, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в ваш маркетинговый бюджет.

Получить высший рейтинг в поисковой выдаче сейчас сложнее, чем когда-либо, поскольку каждый бизнес внедряет определенный уровень SEO и SEM. Чтобы преодолеть беспорядок и получить желаемые результаты, работайте с профессиональной студией, дизайнеров, копирайтеров и разработчиков.

3 термины: SEO, SEM и SMM. Что это такое?

Не все программисты, маркетологи и предприниматели, которые имеют вебсайты, часто никогда не слышали такие термины, как SEO, не говоря уже о SEM или SMM. Предлагаем сегодня поговорить об этих аббревиатурах и их значение для нас.

В Интернете уже появились эти аббревиатуры. Но что означают эти термины, и в чем разница между ними? Определим каждый из них и то, что отличает их друг от друга.

SEO

Google определяет SEO (поисковая оптимизация) следующим образом: «улучшение присутствия сайта в органических результатах поисковых систем»

Вам может показаться, что это очень просто. Но по сути, это процесс улучшения видимости вашего сайта, так чтобы он хорошо размещался среди результатов поиска. Иными словами, речь идет о методах оптимизации, которые помогают увеличить вероятность того, что сайт будет показан на первой или второй странице результатов поиска.

В конкретных условиях, SEO это создание качественного контента, обновленного и уникального, а также установление связей с другими вебсайтами. Конечно, SEO включает в себя много работы, но если вы будете соблюдать все основные правила, то будете двигаться в правильном направлении, чтобы улучшить веб-присутствие вашего сайта.

SEM

Иногда эти аббревиатуры могут используются в паре – SEO и SEM, а кое-кто считает, что это синонимы. На самом деле, несмотря на то, что они могут иметь смысл несколько похож, сегодня они отличаются друг от друга. Определение SEM (поисковый маркетинг) будет таким: «использование интернет-рекламы в поисковых системах для того, чтобы посетители смогли найти ваш сайт. SEM часто используется с оплатой за клик (PPC модель), которая взимается с рекламодателей только тогда, когда пользователь фактически нажимает на ваше объявление”.

Таким образом, SEM может включать в себя создание платных рекламных кампаний, например, через платформу Google Ads. Этот процесс включает в себя создание кампании и результаты, которые могут быть точно измерены для повышения производительности постепенно. Это среди прочего также самый быстрый способ, чтобы показать свой сайт на вершине результатов поиска.

SMM

Эта аббревиатура расшифровывается, как Social Media Marketing и тесно связана с SEO и SEM. Здесь тоже, она управляется стратегическим движением онлайн общения клиентов с бизнесом в различных социальных профилях и ведением платных рекламных кампаний для своего сайта. Эти рекламные объявления находятся не в поисковых системах, а в различных социальных сетях. Самым известным примером является то, что Facebook и Instagram объявления, которые показывают весь потенциал SMM в действии.

Идея DaliWin agency заключается в том, чтобы совместить все эти термины – SMM, SEM и SEO в цифровом маркетинге для бизнеса, чтобы расширить клиентскую базу и увеличить позицию вашего сайта в рейтинге и среди конкурентов.

Эксперты SEM| SEM Аудит | PanEuro Search Marketing

Эксперты SEM| SEM Аудит | PanEuro Search Marketing Перейти к содержанию

Google AdWords – это реклама, тарифы которой не установлены заранее. Это система торгов, в которой учитываются несколько факторов ранжирования: не только ставка (что мы готовы заплатить за каждый клик клиента), но и показатель качества рекламного контента.
Это стимулирует создание экосистемы рекламодателей с разными показателями качества (по мере того, как Google оценивает их), которые конкурируют между собой за платное пространство и более высокие позиции Google. Это позволяет тем, у кого более высокое качество рекламы, получить конкурентное преимущество SEM (в поисковой выдаче). Именно здесь и проявляется истинная ценность агентства SEM, добиваясь наилучшего качества, как результат, более высокие позиции стоят на более низких затратах, чем у их конкурентов.

Какие аспекты может включать аудит Google AdWords?

Изучая SEM-аудит сайта довольно часто можно найти следующие ошибки:

• Ошибочное использование ключевых слов
• Злоупотребление минус-словами (и наоборот)
• Неправильный подход к показу рекламных кампаний
• Неверные текстовые объявления, устаревшие, отклоненные и т. д.
• Объявления перенаправлены на неправильные URL-адреса
• Параметры кампании с неправильными настройками

Аудит SEM — хороший способ переосмыслить и улучшить стратегию продвижения, именно:

• Предоставить доступ к предыдущим учетным записям для проведения аудита.
• Увеличить показатели рекламы, при этом уменьшив расходы.
• Улучшить общий показатель качества
• Увеличьте процент доли поискового влияния.

Все это делается для того, чтобы максимально использовать ваши инвестиции в SEM кампании и добиться лучших результатов для вашего бизнеса.

Go to Top

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. More Information Accept

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para “permitir cookies” y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en “Aceptar” estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar

Сканирующая электронная микроскопия (СЭМ)

Susan Swapp, University of Wyoming

Что такое сканирующая электронная микроскопия (SEM)

Типичный прибор SEM, показывающий электронную колонку, камеру для образца, детектор EDS, электронную консоль и мониторы визуального отображения. В сканирующем электронном микроскопе (SEM) используется сфокусированный пучок электронов высокой энергии для генерации различных сигналов на поверхности твердых образцов. Сигналы, возникающие при взаимодействии электронов с образцом, раскрывают информацию об образце, включая внешнюю морфологию (текстуру), химический состав, кристаллическую структуру и ориентацию материалов, составляющих образец.В большинстве приложений данные собираются по выбранной области поверхности образца, и создается двухмерное изображение, отображающее пространственные вариации этих свойств. Области шириной от 1 см до 5 микрон могут быть отображены в режиме сканирования с использованием обычных методов SEM (увеличение от 20X до примерно 30,000X, пространственное разрешение от 50 до 100 нм). SEM также может выполнять анализ выбранных точек на образце; этот подход особенно полезен при качественном или полуколичественном определении химического состава (с использованием EDS), кристаллической структуры и ориентации кристаллов (с использованием EBSD). По конструкции и функциям SEM очень похож на EPMA, и возможности этих двух инструментов значительно перекрываются.

Фундаментальные принципы сканирующей электронной микроскопии (SEM)

Ускоренные электроны в SEM несут значительное количество кинетической энергии, и эта энергия рассеивается в виде множества сигналов, создаваемых взаимодействием электронов с образцом, когда падающие электроны замедляются в твердом образце. Эти сигналы включают вторичные электроны (которые создают изображения SEM), обратно рассеянные электроны (BSE), дифрагированные обратно рассеянные электроны (EBSD, которые используются для определения кристаллических структур и ориентации минералов), фотоны (характеристические рентгеновские лучи, которые используются для элементного анализа и континуума. Рентгеновские лучи), видимый свет (катодолюминесценция – КЛ) и тепло.Вторичные электроны и обратно рассеянные электроны обычно используются для визуализации образцов: вторичные электроны наиболее ценны для отображения морфологии и топографии образцов, а обратно рассеянные электроны наиболее ценны для иллюстрации контрастов в составе в многофазных образцах (то есть для быстрой фазовой дискриминации). Генерация рентгеновского излучения возникает в результате неупругих столкновений падающих электронов с электронами на дискретных орбиталей (оболочках) атомов в образце. Когда возбужденные электроны возвращаются в состояния с более низкой энергией, они излучают рентгеновские лучи с фиксированной длиной волны (что связано с разницей в уровнях энергии электронов в разных оболочках для данного элемента).Таким образом, характерные рентгеновские лучи производятся для каждого элемента в минерале, который «возбуждается» электронным лучом. SEM-анализ считается «неразрушающим»; то есть рентгеновские лучи, генерируемые электронным взаимодействием, не приводят к потере объема образца, поэтому можно повторно анализировать одни и те же материалы. Приборы для сканирующей электронной микроскопии (СЭМ)

– как они работают?

Основные компоненты всех SEM включают следующее:

• Источник электронов («Пушка»)
• Электронные линзы
• Образец ступени
• Детекторы всех интересующих сигналов
• Устройства отображения / вывода данных
• Требования к инфраструктуре:
• Блок питания
• Вакуумная система
• Система охлаждения
• Пол без вибрации
• Помещение без внешних магнитных и электрических полей

СЭМ всегда имеют по крайней мере один детектор (обычно детектор вторичных электронов), и большинство из них имеют дополнительные детекторы. Конкретные возможности конкретного прибора в значительной степени зависят от того, какие детекторы он вмещает.

Приложения

СЭМ обычно используется для создания изображений форм объектов с высоким разрешением (SEI) и для отображения пространственных вариаций химического состава: 1) получение элементарных карт или точечный химический анализ с использованием EDS, 2) распознавание фаз на основе среднего атомного номера ( обычно связаны с относительной плотностью) с использованием BSE, и 3) композиционные карты, основанные на различиях в «активаторах» микроэлементов (обычно переходных металлов и редкоземельных элементов) с использованием CL.СЭМ также широко используется для идентификации фаз на основе качественного химического анализа и / или кристаллической структуры. Точное измерение очень мелких деталей и объектов размером до 50 нм также выполняется с помощью SEM. Электронные изображения с обратным рассеянием (BSE) могут быть использованы для быстрой дискриминации фаз в многофазных образцах. СЭМ, оснащенные детекторами дифрагированных обратно рассеянных электронов (EBSD), можно использовать для исследования микротканей и кристаллографической ориентации многих материалов.

Сильные стороны и ограничения сканирующей электронной микроскопии (SEM)?

Сильные стороны

Пожалуй, нет другого инструмента с широтой применения в исследовании твердых материалов, который мог бы сравниться с SEM.SEM имеет решающее значение во всех областях, требующих определения характеристик твердых материалов. Хотя этот вклад больше всего касается геологических приложений, важно отметить, что эти приложения представляют собой очень небольшое подмножество научных и промышленных приложений, которые существуют для этого оборудования. Большинство SEM сравнительно просты в эксплуатации, с удобными “интуитивно понятными” интерфейсами. Многие приложения требуют минимальной подготовки образца. Для многих приложений сбор данных происходит быстро (менее 5 минут / изображение для анализов SEI, BSE, точечных EDS. ) Современные SEM генерируют данные в цифровых форматах, которые легко переносимы.

Ограничения

Образцы должны быть твердыми и помещаться в камеру микроскопа. Максимальный размер по горизонтали обычно составляет порядка 10 см, вертикальные размеры обычно гораздо более ограничены и редко превышают 40 мм. Для большинства приборов образцы должны быть стабильными в вакууме порядка 10 ^-5 -10 ^-6 торр. Образцы, которые могут выделяться при низком давлении (породы, насыщенные углеводородами, «влажные» образцы, такие как уголь, органические материалы или набухающие глины, а также образцы, которые могут декрепитировать при низком давлении), не подходят для исследования с помощью обычных SEM.Однако также существуют СЭМ «низкого вакуума» и «окружающей среды», и многие из этих типов образцов могут быть успешно исследованы с помощью этих специализированных приборов. Детекторы EDS на SEM не могут обнаруживать очень легкие элементы (H, He и Li), а многие инструменты не могут обнаруживать элементы с атомным номером меньше 11 (Na). В большинстве SEM используется твердотельный детектор рентгеновского излучения (EDS), и, хотя эти детекторы очень быстрые и простые в использовании, они имеют относительно низкое энергетическое разрешение и чувствительность к элементам, присутствующим в небольшом количестве, по сравнению с детекторами рентгеновского излучения с дисперсией по длине волны ( WDS) на большинстве электронно-зондовых микроанализаторов (EPMA).Электропроводящее покрытие должно быть нанесено на электроизоляционные образцы для исследования в обычных SEM, если прибор не может работать в режиме низкого вакуума.

Руководство пользователя – Сбор и подготовка образцов

Подготовка образца может быть минимальной или сложной для анализа с помощью SEM, в зависимости от природы образцов и требуемых данных. Минимальная подготовка включает в себя сбор образца, который будет помещен в камеру SEM, и некоторое приспособление для предотвращения накопления заряда на электрически изолирующих образцах.Большинство электроизоляционных образцов покрыты тонким слоем проводящего материала, обычно углерода, золота или другого металла или сплава. Выбор материала для проводящих покрытий зависит от собираемых данных: углерод наиболее желателен, если элементный анализ является приоритетом, в то время как металлические покрытия наиболее эффективны для приложений получения электронных изображений с высоким разрешением. В качестве альтернативы, электроизоляционный образец можно исследовать без проводящего покрытия в приборе, способном работать в условиях «низкого вакуума».

Сбор данных, результаты и презентация

Репрезентативные SEM-изображения асбестоформных минералов из лаборатории Microbeam Геологической службы США в Денвере Стандарт UICC Asbestos Chrysotile ‘A’ Тремолитовый асбест, Долина Смерти, Калифорния
Антофиллитовый асбест, Грузия Винчит-рихтеритовый асбест, Либби, Монтана

Литература

Следующая литература может быть использована для дальнейшего изучения сканирующей электронной микроскопии (SEM)

• Goldstein, J. (2003) Сканирующая электронная микроскопия и рентгеновский микроанализ. Kluwer Adacemic / Plenum Pulbishers, 689 стр.
• Reimer, L. (1998) Сканирующая электронная микроскопия: физика формирования изображений и микроанализ. Спрингер, 527 с.
• Эгертон, Р. Ф. (2005) Физические принципы электронной микроскопии: введение в ПЭМ, СЭМ и АЭМ. Спрингер, 202.
• Кларк, А. Р. (2002) Методы микроскопии в материаловедении. CRC Press (Электронный ресурс)

Ссылки по теме

Для получения дополнительной информации о сканирующей электронной микроскопии (SEM) перейдите по ссылкам ниже.

Учебные мероприятия и ресурсы

Учебные мероприятия, лаборатории и ресурсы, относящиеся к сканирующей электронной микроскопии (SEM).

• Аргаст, Энн и Теннис, Кларенс Ф., III, 2004, Интернет-ресурс по изучению щелочных полевых шпатов и пертитовых структур с использованием световой микроскопии, сканирующей электронной микроскопии и энергодисперсионной рентгеновской спектроскопии, Journal of Geoscience Education 52, нет. 3, стр. 213-217.
• Бин, Рэйчел, 2004 г., Использование сканирующего электронного микроскопа для обучения на основе открытий в бакалавриате, Журнал геолого-геофизического образования, том 52 № 3, стр.250-253
• Moecher, David, 2004, Характеристика и идентификация неизвестных минералов: проект по минералогии, Jour. Геонаук, образование, т. 52, № 1, стр. 5-9.

Электронная микроскопия | ТЕА против РЭМ | Thermo Fisher Scientific

Электронные микроскопы превратились в мощный инструмент для определения характеристик широкого спектра материалов. Их универсальность и чрезвычайно высокое пространственное разрешение делают их очень ценным инструментом для многих приложений. Двумя основными типами электронных микроскопов являются просвечивающий электронный микроскоп (ПЭМ) и сканирующий электронный микроскоп (СЭМ).Здесь мы кратко опишем их сходства и различия.

Разница между SEM и TEM

Основное различие между SEM и TEM заключается в том, что SEM создает изображение путем обнаружения отраженных или выбитых электронов, в то время как TEM использует прошедшие электроны (электроны, которые проходят через образец) для создания изображения . В результате ПЭМ предоставляет ценную информацию о внутренней структуре образца, например, о кристаллической структуре, морфологии и напряженном состоянии, в то время как СЭМ предоставляет информацию о поверхности образца и его составе.

Принцип работы сканирующих электронных микроскопов и просвечивающих электронных микроскопов

Начнем с сходства. В обоих методах для получения изображений образцов используются электроны. Их основные компоненты одинаковы:

• Источник электронов
• Серия электромагнитных и электростатических линз для управления формой и траекторией электронного луча
• Электронные отверстия

Все эти компоненты размещены внутри камеры, которая под высоким вакуумом.

Теперь о различиях. В SEM используется специальный набор катушек для сканирования луча в виде растрового изображения и сбора рассеянных электронов.

Принцип просвечивающей электронной микроскопии (ПЭМ), как следует из названия, заключается в использовании прошедших электронов, электронов, которые проходят через образец, прежде чем они будут собраны. В результате ПЭМ предоставляет бесценную информацию о внутренней структуре образца, такую ​​как кристаллическая структура, морфология и сведения о напряженном состоянии, в то время как СЭМ предоставляет информацию о поверхности образца и его составе.

Более того, одно из наиболее заметных различий между этими двумя методами – это оптимальное пространственное разрешение, которого они могут достичь. Разрешение SEM ограничено ~ 0,5 нм, в то время как недавние разработки ПЭМ с коррекцией аберраций позволили получить изображения с пространственным разрешением даже менее 50 мкм.

---

Какой метод электронной микроскопии лучше всего подходит для анализа?

Все зависит от того, какой тип анализа вы хотите выполнить. Например, если вы хотите получить информацию о поверхности вашего образца, такую ​​как определение шероховатости или загрязнения, вам следует выбрать SEM.С другой стороны, если вы хотите узнать, какова кристаллическая структура вашего образца, или если вы хотите найти возможные структурные дефекты или примеси, то использование ПЭМ – единственный способ сделать это.

СЭМ обеспечивают трехмерное изображение поверхности образца, тогда как ПЭМ-изображения представляют собой двухмерные проекции образца, что в некоторых случаях затрудняет интерпретацию результатов для оператора.

Из-за требований к проходящим электронам образцы ПЭМ должны быть очень тонкими (обычно менее 150 нм), а в случаях, когда требуется получение изображений с высоким разрешением, даже менее 30 нм, тогда как для получения изображений с помощью СЭМ таких особых требований нет. .

Это показывает еще одно важное различие между двумя методами: подготовка образца. Образцы, полученные на сканирующем электронном микроскопе, не требуют особых усилий для подготовки образцов и могут быть непосредственно отображены, установив их на алюминиевый стержень.

Напротив, подготовка проб для ТЕА – довольно сложная и утомительная процедура, которую могут успешно выполнить только обученные и опытные пользователи. Образцы должны быть очень тонкими, как можно более плоскими, а методика подготовки не должна приводить к появлению в образце каких-либо артефактов (таких как осадки или аморфизация). Было разработано множество методов, включая электрополировку, механическую полировку и фрезерование сфокусированным ионным пучком. Для крепления образцов ПЭМ используются специальные решетки и держатели.

---

SEM и TEM: различия в работе

Две электромагнитные системы также различаются по способу работы. В SEM обычно используются ускоряющие напряжения до 30 кВ, в то время как пользователи TEM могут установить его в диапазоне 60–300 кВ.

Увеличение, которое предлагают ПЭМ, также намного выше по сравнению с увеличением, которое предлагают ПЭМ.Пользователи ПЭМ могут увеличивать свои образцы более чем в 50 миллионов раз, в то время как для SEM это ограничено 1–2 миллионами раз.

Однако максимальное поле зрения (FOV), которое может достичь SEM, намного больше, чем у TEM, что означает, что пользователи TEM могут отображать только очень небольшую часть своего образца. Точно так же глубина резкости в системах SEM намного выше, чем в системах TEM.

Электронно-микроскопические изображения кремния. а) СЭМ-изображение с СЭД предлагает информацию о морфологии поверхности, а б) ТЭМ-изображение показывает структурную информацию о внутреннем образце.

Кроме того, способы создания изображений в двух системах различаются. В SEM образцы располагаются внизу электронного столбца, и рассеянные электроны (обратно рассеянные или вторичные) улавливаются детекторами электронов. Затем фотоумножители используются для преобразования этого сигнала в сигнал напряжения, который усиливается для создания изображения на экране ПК.

В просвечивающем электронном микроскопе образец располагается в середине колонки. Переданные электроны проходят через него и через ряд линз под образцом (промежуточные линзы и линзы проектора).Изображение отображается непосредственно на флуоресцентном экране или через камеру устройства с зарядовой связью (ПЗС) на экране ПК.

---

Краткое изложение основных различий между SEM и TEM.

	SEM	TEM
Тип электронов	Разбросанные, сканирующие электроны 1
Толщина образца
Тип информации		2D проекционное изображение внутренней структуры
Макс. увеличение	До ~ 1-2 миллионов раз	Более 50 миллионов раз
Макс. FOV
Оптимальное пространственное разрешение
Формирование изображения	Электроны улавливаются и подсчитываются детекторами, изображение на экране ПК	на экране ПК или экран ПК с ПЗС-матрицей
Эксплуатация	Незначительная пробоподготовка или ее отсутствие, проста в использовании	Трудоемкая подготовка проб, требуются обученные пользователи

Обычно TEM более сложны в эксплуатации.Пользователям ТЕА требуется интенсивное обучение, прежде чем они смогут с ними работать. Перед каждым использованием необходимо выполнять специальные процедуры, включая несколько этапов, которые гарантируют идеальное выравнивание электронного луча. В таблице выше вы можете увидеть сводку основных различий между SEM и TEM.

---

Сочетание технологии SEM и TEM

Следует упомянуть еще один метод электронной микроскопии, который представляет собой комбинацию TEM и SEM, а именно сканирующую просвечивающую электронную микроскопию (STEM).Его можно применить к обеим системам, но его полные возможности раскрываются при применении к инструменту ТЕМ. Большинство современных ПЭМ можно переключить в «режим STEM», и пользователю нужно только изменить их процедуру юстировки. В режиме STEM луч точно сфокусирован и сканирует область образца (как это делает SEM), в то время как изображение создается проходящими электронами (как в TEM).

При работе в режиме STEM пользователи могут воспользоваться возможностями обоих методов. Они могут смотреть на внутреннюю структуру образцов с очень высокой разрешающей способностью (даже выше, чем разрешение ПЭМ), но также могут использовать другие сигналы, такие как рентгеновские лучи и потери энергии электронов. Эти сигналы могут использоваться в спектроскопических методах: энергодисперсионной рентгеновской спектроскопии (EDX) и спектроскопии потерь энергии электронов (EELS).

Конечно, EDX также является обычной практикой в ​​системах SEM и используется для определения химического состава образцов путем обнаружения характерных рентгеновских лучей, которые испускаются материалами, когда они бомбардируются электронами.

EELS может быть реализован только в системе ПЭМ, работающей в режиме СТЭМ, и позволяет исследовать атомный и химический состав, электронные свойства и локальные измерения толщины материалов.

---

Другие факторы принятия решения при выборе и покупке электронного микроскопа

Скорость

Настольные системы SEM требуют минимальной подготовки образца, а их невысокие требования к вакууму и небольшой вакуумированный объем позволяют системе представить изображение намного быстрее, чем типичная система модели пола .

Кроме того, настольные SEM обычно управляются потребителем информации, что устраняет необходимость в времени, необходимом выделенному оператору для выполнения анализа, подготовки отчета и передачи результатов.

Помимо быстрых ответов, нематериальное значение имеет оперативность анализа и способность пользователя направлять расследование в режиме реального времени в ответ на наблюдения.

Наконец, в некоторых приложениях, таких как инспекция, более длительные задержки влекут за собой ощутимые затраты, поскольку ставят под угрозу большее количество незавершенных работ.

Приложения

Хорошо ли определена процедура приложения? Если это так, и настольный SEM может предоставить необходимую информацию, зачем тратить больше? Обеспокоенность по поводу будущих требований, превышающих возможности настольного компьютера, следует оценивать с точки зрения определенности и сроков выполнения потенциальных требований, а также наличия внешних ресурсов для более требовательных приложений.

Даже в тех случаях, когда будущие потребности превысят возможности настольного компьютера, первоначальные инвестиции в настольный SEM могут по-прежнему приносить прибыль, поскольку эта система будет использоваться в качестве дополнения к будущей системе напольной модели.

Возможно, для проверки или для продолжения выполнения рутинных анализов, пока система модели пола применяется в более требовательных приложениях.

Настольная система может также служить пошаговым подходом к обоснованию более крупной системы, устанавливая ценность SEM, позволяя при этом основанную на опыте оценку потребности и стоимости более продвинутых возможностей от внешнего поставщика.

Пользователи

Сколько человек будет пользоваться системой? Обучены ли пользователи? Если нет, сколько времени они готовы потратить на обучение? Настольные SEM просты в эксплуатации и практически не требуют подготовки проб. Получить изображение можно простым нажатием пары кнопок.

Более сложные процедуры доступны пользователям с особыми потребностями, которые готовы потратить немного времени на обучение. В целом, требования к обучению операторов для настольной системы намного ниже, а сама система намного надежнее.Его сложнее сломать, а потенциальная стоимость ремонта намного ниже.

---

Выбор между SEM и TEM

Из всего, что мы упомянули, ясно, что не существует «лучшей» техники; все зависит от типа анализа, который вам нужен. ПЭМ – это выбор, когда вы хотите получить информацию из внутренней структуры, в то время как ПЭМ предпочтительнее, когда требуется информация о поверхности. Конечно, основными факторами принятия решения являются большая разница в цене между двумя системами, а также простота использования.ПЭМ могут обеспечить гораздо большую разрешающую способность и универсальность для пользователя, но они намного дороже и больше, чем ПЭМ, и требуют больших усилий для получения и интерпретации результатов.

Чтобы узнать больше о СЭМ и узнать, соответствует ли он вашим требованиям к исследованиям, вы можете взглянуть на наше бесплатное электронное руководство: Как выбрать сканирующий электронный микроскоп. Это электронное руководство призвано помочь вам выбрать наиболее подходящие системы растрового электронного микроскопа (СЭМ) для ваших исследований.

Документ

Как выбрать сканирующий электронный микроскоп (SEM)

Рекомендации по выбору подходящего микроскопа для ваших исследований.

Таблица стилей для изменения стиля h3 на p с классом em-h3-header

---

Критический взгляд на использование SEM в исследованиях международного бизнеса

Аседо, Ф.Дж. а также Джонс, М. (2007), «Скорость интернационализации и предпринимательского познания: понимание и сравнение между новыми международными предприятиями, экспортерами и отечественными фирмами», Журнал мирового бизнеса , Vol.42 No. 3, pp. 236-252.

Ахарони, Ю. а также Брок, Д. (2010), «Исследования международного бизнеса: оглядываясь назад и глядя в будущее», Журнал международного менеджмента , Vol. 16 No. 1, pp. 5-15.

Айнуддин, Р.А. , Бимиш, П. , Халланд, Дж. а также Роуз, М.Дж. (2007 г.), «Ресурсы и эффективность компаний в международных совместных предприятиях», Журнал мирового бизнеса , Vol. 42 No. 1, pp. 47-60.

Альперт, Ф., Каминс, М. , Сакано, Т. , Онзо, Н. а также Грэм, Дж. (2001), «Убеждения, отношение и поведение розничных покупателей по отношению к брендам-первопроходцам и моим последователям», Международный маркетинговый обзор , Vol. 18 No. 2, pp. 160-187.

Андерсон, Дж.С. а также Гербинг, Д. (1984), «Влияние ошибки выборки на сходимость, неправильные решения и индексы согласия для анализа подтверждающих факторов максимального правдоподобия», Психометрика , Vol. 49 No. 2, pp. 155-173.

Андерсон, Дж. а также Гербинг, Д.W. (1988), «Моделирование структурным уравнением на практике: обзор и рекомендуемый двухэтапный подход», Психологический бюллетень , Vol. 103 No. 3, pp. 411-423.

Астрахан, К. , Патель, В. а также Ванзенрид, Г. (2014), «Сравнительное исследование CB-SEM и PLS-SEM для разработки теории в исследованиях семейных фирм», Журнал стратегии семейного бизнеса , Vol.5 No. 1, pp. 116-128.

Бадер, Б. а также Берг, Н. (2013), «Эмпирическое исследование стресса, вызванного терроризмом, на отношение и производительность экспатриантов», Журнал международного менеджмента , Vol. 19 No. 2, pp. 163-175.

Багоцци, Р. П. а также Йи, Ю. (1988), «Об оценке моделей структурных уравнений», Журнал Академии маркетинговых наук , Vol. 16 No. 1, pp. 74-94.

Барклай, Д. , Хиггинс, К. а также Томпсон, Р.(1995), «Подход частичных наименьших квадратов (PLS) к каузальному моделированию: принятие и использование персональных компьютеров в качестве иллюстрации», Технологические исследования , Vol. 2 No. 2, pp. 285-309.

Беккер, Ж.-М. , Рай, А. а также Ригдон, Э. (2013), «Прогностическая достоверность и формирующее измерение в моделировании структурных уравнений: охват практической значимости», Материалы Международной конференции по информационным системам, Милан, 15–18 декабря 2013 г.

Беккер, Ж.-М. , Рай, А. , Рингл, К. а также Фёлькнер, Ф.(2013), «Обнаружение ненаблюдаемой неоднородности в моделях структурных уравнений для предотвращения угроз действительности», MIS Ежеквартально , Vol. 37 № 3, с. 665-694.

Белло, округ Колумбия а также Костова, Т. (2012), «От редакции: проведение высокоэффективных исследований международного бизнеса: роль теории», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 43 No. 6, pp. 537-543.

Бентлер, П. а также Хуанг, В. (2014), «О компонентах, скрытых переменных, PLS и простых методах: реакции на переосмысление Ридгоном PLS», Долгосрочное планирование , Vol. 47 No. 3, pp. 138–145.

Бергквист, Л.а также Росситер, Дж. (2007), «Прогностическая достоверность множественных и единичных показателей одних и тех же конструкций», Журнал маркетинговых исследований , Vol. 44 No. 2, pp. 175-184.

Блумер, Дж. , Плуймакерс, М. а также Одекеркен, А.(2012), «Доверие и эмоциональная приверженность как движущие силы для экспортных показателей», Обзор международного бизнеса , Vol. 22 No. 2, pp. 363-380.

Бохе, Д. (2010), «Перенос разработки новых продуктов в офшоринг в Бразилии – как арбитраж влияет на местные отношения сотрудничества?», Международный обзор менеджмента , Vol.50 No. 6, pp. 747-773.

Боллен, К. а также Тинг, К. (1993), «Подтверждающий тетрадный анализ», Социологическая методология , Vol. 23. С. 147-175.

Брок, Дж.К.У. (2003), «Сила международных бизнес-исследований», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 34 No. 1, pp. 90-99.

Бакли, П.Дж. (2002), «Неужели программа международных бизнес-исследований выдыхается?», Журнал международных бизнес-исследований , Vol.33 No. 2, pp. 365-373.

Бакли, П.Дж. а также Лессард, Д. (2005), «Новые возможности для международных бизнес-исследований», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 36 No. 6, pp. 595-599.

Cascio, W.Ф. (2012), «Методологические вопросы международных исследований в области управления персоналом», Международный журнал управления человеческими ресурсами , Vol. 23 No. 12, pp. 2532-2545.

Кассель, К. , Хакл, П. а также Вестлунд, А. (1999), «Устойчивость метода частных наименьших квадратов для оценки скрытых переменных качественных структур», Журнал прикладной статистики , Vol.26 No. 4, pp. 435-446.

Кастро, И. а также Рольдан, J.L. (2013), «Модель посредничества между измерениями социального капитала», Обзор международного бизнеса , Vol. 22 No. 6, pp. 1034-1050.

Черник, М.Р. (2008), Методы начальной загрузки. Руководство для практиков и исследователей , 2-е изд., Wiley, Hoboken, NJ.

Чин, В. (1998a), «Проблемы и мнения о моделировании структурных уравнений», MIS Ежеквартально , Vol. 22 No. 1, pp. 7-16.

Чин, В. W. (1998b), «Подход частных наименьших квадратов к моделированию структурных уравнений», в Маркулидес, Г.А. (Ред.), Современные методы бизнес-исследований , Erlbaum, Mahwah, NJ, стр. 295-358.

Чанг, Х.Ф. а также Рунг, Р. (2013), «Социальные сети иммигрантов и иностранный выход: фирмы Австралии и Новой Зеландии в Европейском союзе и Большом Китае», Обзор международного бизнеса , Vol.22 No. 1, pp. 18-31.

Чанг, Х.Ф.Л. , Роуз, Э. а также Хуанг, П. -х. (2012), «Взаимосвязь между международной стратегией адаптации, эффектом иммигранта и производительностью: случай дома-хозяина и межрыночного сценария», Обзор международного бизнеса , Vol.21 No. 1, pp. 40-58.

Черчилль, Г.А.Дж. (1995), Маркетинговые исследования – методологические основы , Драйден Пресс, Форт-Уэрт, Техас.

Чабуши, Ф., Деллестранд, Х. а также Каппен, П. (2011), «Хорошее, плохое и уродливое: компетенция в области передачи технологий, поиск ренты и переговорная сила», Журнал мирового бизнеса , Vol. 47 No. 4, pp. 664-674.

Чабуши, Ф., Форсгрен, М. а также Мартин, О. (2012), «Вовлеченность штаб-квартиры и эффективность разработки и передачи инноваций в транснациональных корпорациях: вопрос полного незнания?», Обзор международного бизнеса , Vol. 21 No. 2, pp. 130-144.

Чабуши, Ф., Мартин, О. а также Штоль, Б. (2010), «Влияние штаб-квартиры на эффективность передачи знаний», Международный обзор менеджмента , Vol. 50 No. 4, pp. 471-491.

Коэн, Дж. (1960), «Коэффициент согласия для номинальных шкал», Образовательные и психологические измерения , Vol.20 No. 1, pp. 37-46.

Коэн, Дж. (1988), Статистический анализ мощности для поведенческих наук , 2-е изд., Lawrence Erlbaum Associates.

Корбетт, А., Корнелиссен, Дж. , Делиос, А. а также Харли, Б. (2014), «Разнообразие, новизна и восприятие стипендий в исследованиях по менеджменту и организациям: призыв к двуличной стипендии», Журнал управленческих исследований , Vol. 51 No. 1, pp. 3-18.

Диамантопулос, А.а также Пападопулос, Н. (2010), «Оценка межнациональной инвариантности формирующих мер: рекомендации для исследователей международного бизнеса», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 41 No. 2, pp. 178-184.

Диамантопулос, А. , Рифлер, П.а также Рот, К. (2008), «Развитие формирующих моделей измерения», Журнал бизнес-исследований , Vol. 61 No. 12, pp. 1203-1218.

Диамантопулос, А. , Зарштедт, М. , Фукс, К. , Вильчинский, П.а также Кайзер, С. (2012), «Рекомендации по выбору между шкалами, состоящими из нескольких пунктов, и шкалами, состоящими из одного пункта, для измерения конструкции: перспектива прогнозной достоверности», Журнал Академии маркетинговых наук , Vol. 40 No. 3, pp. 434-449.

Дейкстра, Т. (2014), «PLS» лицо Януса – ответ профессора Ригдона «переосмысление частичного моделирования методом наименьших квадратов: восхваление простых методов», Долгосрочное планирование , Vol.47 No. 3, pp. 146-153.

Дейкстра, Т. а также Хенселер, Дж. (2015a), «Согласованные и асимптотически нормальные оценки PLS для линейных структурных уравнений», Вычислительная статистика и анализ данных , Vol. 81 No. 1, pp. 10-23.

Дейкстра, Т.К. а также Хенселер, Дж. (2015b), «Последовательное моделирование частичного пути методом наименьших квадратов», MIS Ежеквартально , Vol. 39 No. 2, pp. 297-316.

Даннинг, Дж. (2001), «Основная литература о деятельности IB: 1960-2000», в Рагман, А. а также Брюэр, П. (Ред.), Оксфордский справочник по международному бизнесу , Oxford University Press, Oxford, pp. 36-68.

Даннинг, Дж. (2007), «Новый дух времени для международной деловой активности и науки», Европейский журнал международного менеджмента , Vol.1 № 4, с. 278-301.

Даннинг, Дж. (2008), «Новые направления в международных бизнес-исследованиях: личная точка зрения», Исследования в области глобального стратегического управления , Vol. 14. С. 247-257.

Дуке, Л. С. а также Ладо, Н. (2010), «Межкультурные сравнения оценок удовлетворенности потребителей – перспектива теории Альберта Хиршмана», Международный маркетинговый обзор , Vol. 27 № 6, с. 676-693.

Эллис, П. (2010), «Международные торговые посредники и передача маркетинговых знаний в странах с переходной экономикой», Обзор международного бизнеса , Vol.19 No. 1, pp. 16-33.

Энгелен, А. (2010), «Предпринимательская ориентация как функция национальных культурных различий в двух странах», Журнал международного менеджмента , Vol. 16 No. 4, pp. 354-368.

Эверманн, Дж.а также Тейт, М. (2016), «Оценка прогностической эффективности оценщиков модели структурных уравнений», Журнал бизнес-исследований , готовится.

Фанг, Ю. , Уэйд, М. , Делиос, А. а также Бимиш, П.W. (2012), «Исследование ресурсов знаний многонациональных предприятий и результатов деятельности зарубежных дочерних компаний», Журнал мирового бизнеса , Vol. 48 No. 1, pp. 30-38.

Фей, К. Ф. , Моргулис-Якушев, С. , Парк, Х.Дж. а также Бьоркман, И.(2009), «Открытие черного ящика взаимосвязи между практикой управления человеческими ресурсами и результатами деятельности компаний: сравнение дочерних компаний многонациональных компаний в США, Финляндии и России», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 40 No. 4, pp. 690-712.

Форнелл, К. (1982), «Второе поколение многомерного анализа: обзор», в Форнелл, К.(Ред.), Второе поколение многомерного анализа , Vol. 1, Praeger, New York, NY, стр. 1-21.

Форнелл, К. а также Ларкер, Д.Ф. (1981), «Оценка моделей структурных уравнений с ненаблюдаемыми переменными и ошибкой измерения», Журнал маркетинговых исследований , Vol.18 No. 1, pp. 39-50.

Форнелл, К. (1987), «Второе поколение многомерного анализа: классификация методов и значение для маркетинговых исследований», в Хьюстон, М.Дж. (Ред.), Обзор маркетинга , Американская ассоциация маркетинга, Чикаго, Иллинойс, стр.407-450.

Гаммельгаард, Дж. , Макдональд, Ф. , Стефан, А. , Тюзельманн, Х. а также Дёрренбехер, К. (2012), «Влияние увеличения автономии дочерних компаний и сетевых отношений на производительность», Обзор международного бизнеса , Vol.21 No. 6, pp. 1158-1172.

Гарбе, Ж.-Н. а также Рихтер, Н.Ф. (2009), «Причинно-следственный анализ взаимосвязи интернационализации и производительности на основе нейронных сетей: защита транснациональной структуры», Журнал международного менеджмента , Vol.15 No. 4, pp. 413-431.

Гарсия-Вильяверде, П. , Руис-Ортега, М. Дж. а также Парра-Рекена, Г. (2012), «На пути к комплексной модели времени входа в отрасль ИКТ: прямые и косвенные эффекты», Журнал мирового бизнеса , Vol.47 No. 2, pp. 297-310.

Гаури, П. а также Грёнхауг, К. (2002), Методы исследования в бизнес-исследованиях: Практическое руководство , Financial Times, Прентис-Холл, Лондон.

Грегуар, Ю.а также Фишер, Р.Дж. (2006), «Влияние качества взаимоотношений на репрессалии со стороны клиентов», Маркетинговые письма , Vol. 17 No. 1, pp. 31-46.

Гриффит, Д.А. , Кавусгил, С. а также Сюй, С. (2008), «Новые темы в исследованиях международного бизнеса», Журнал международных бизнес-исследований , Vol.39 No. 7, pp. 1220-1235.

Гудерган, С. , Рингл, К. , Венде, С. а также Уилл, А. (2008), «Подтверждающий тетрадный анализ в моделировании пути PLS», Журнал бизнес-исследований , Vol. 61 Нет.12. С. 1238-1249.

Хан, К. , Джонсон, доктор медицины , Гермманн, А. а также Хубер, Ф. (2002), «Выявление неоднородности клиентов с использованием подхода PLS с конечным составом смеси», Обзор бизнеса Schmalenbach , Vol.54 No. 3, pp. 243-269.

Волосы, J.F. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2011), «PLS-SEM: действительно серебряная пуля», Журнал теории и практики маркетинга , Vol. 19 No. 2, pp. 139-152.

Волосы, Дж.Ф. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2012), «Метод наименьших квадратов: лучший подход к моделированию структурных уравнений?», Долгосрочное планирование , Vol. 45 № 5–6, стр. 312–319.

Волосы, J.F. , Рингл, К.М. а также Зарштедт, М. (2013), «Моделирование структурных уравнений методом частных наименьших квадратов: строгие приложения, лучшие результаты и более высокое признание», Долгосрочное планирование , Vol. 46 №№ 1-2, стр. 1-12.

Волосы, J.F. , Блэк, В.С. , Бабин, Б.Дж. а также Андерсон, Р. (2010), Многомерный анализ данных , 7-е изд., Prentice Hall, Englewood Cliffs, NJ.

Волосы, J.F. , Зарштедт, М. , Пипер, Т.М. а также Рингл, К. (2012a), «Использование частичного моделирования структурных уравнений методом наименьших квадратов в исследованиях стратегического управления: обзор прошлой практики и рекомендации для будущих приложений», Долгосрочное планирование , Vol. 45 № 5–6, с. 320–340.

Волосы, Дж. Ф. , Зарштедт, М. , Рингл, К. а также Мена, Дж. (2012b), «Оценка использования моделирования структурных уравнений методом частных наименьших квадратов в маркетинговых исследованиях», Журнал Академии маркетинговых наук , Vol. 40 No. 3, pp. 414-433.

Волосы, Дж.F.J. , Hult, G.T.M. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2017), Праймер по моделированию структурных уравнений методом неполных наименьших квадратов (PLS-SEM) , 2-е изд., Sage, Thousand Oaks, CA, доступно по адресу: www.amazon.de/Partial-Squares-Structural-Equation-Modeling/dp/148337744X/ref=sr_1_1?ie=UTF8 & qid = 1462617386 & ср = 8-1 & ключевые слова = PLS-sem # reader_148337744X.

Привет. , Мерц, М.А. а также Олден, Д. (2008), «Распространение оценки инвариантности измерений в межнациональных эмпирических маркетинговых исследованиях: перспективы из литературы и опрос исследователей», Журнал международного маркетинга , Vol.16 No. 2, pp. 64-83.

Хенселер, Дж. а также Чин, W.W. (2010), «Сравнение подходов к анализу эффектов взаимодействия между скрытыми переменными с использованием частичного моделирования путей методом наименьших квадратов», Моделирование структурных уравнений: многопрофильный журнал , Vol. 17 No. 1, pp. 82-109.

Хенселер, Дж. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2012), «Использование частичного моделирования пути наименьших квадратов в международных исследованиях рекламы: основные концепции и недавние проблемы», в Окадзаки, С. (Ред.), Справочник по исследованиям в области международной рекламы , Эдвард Элгар Паблишинг, Челтенхэм, стр.252-276.

Хенселер, Дж. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2015), «Новый критерий оценки дискриминантной валидности в моделировании структурных уравнений на основе дисперсии», Журнал Академии маркетинговых наук , Vol. 43 No. 1, pp. 115-135.

Хенселер, Дж. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2016), «Исследование измерительной инвариантности составных моделей с использованием моделирования структурных уравнений на основе дисперсии», Международный маркетинговый обзор , Vol.33 № 3.

Хенселер, Дж. , Рингл, К. а также Синкович, Р. (2009), «Использование частичного моделирования пути наименьших квадратов в международном маркетинге», в Синкович, Р. а также Гаури, П. (Ред.), Успехи в международном маркетинге , Vol.20, Изумруд, Бингли, стр. 277–320.

Хенселер, Дж. , Дейкстра, Т. , Зарштедт, М. , Рингл, К. , Диамантопулос, А. , Штрауб, Д. , Кетчен, Д.Дж. , Волосы, J.F. , Hult, G.T.M. а также Калантоне, Р.Дж. (2014), «Распространенные представления и реальность о частичных наименьших квадратах: комментарии к Рёнккё. & Эверманн (2013) », Методы организационных исследований , Vol. 17 № 2, с. 182-209.

Ху, Л.-т. а также Бентлер, П. (1998), «Индексы соответствия в моделировании ковариационной структуры: чувствительность к неверной спецификации недо параметризованной модели», Психологические методы , Vol. 3 № 4, с. 424-453.

Халланд, Дж. (1999), «Использование частичных наименьших квадратов (PLS) в исследованиях стратегического управления: обзор четырех недавних исследований», Журнал стратегического управления , Vol.20 No. 2, pp. 195-204.

Hult, G.T.M. , Кетчен, Д.Дж. Младший , Цуй, А. , Прюдомм, А. , Сегги, С. , Станко, М.А. , Сюй, А. а также Кавусгил, С.Т. (2006), «Оценка использования моделирования структурных уравнений в исследованиях международного бизнеса», Методология исследования в области стратегии и управления , Vol. 3. С. 385-415.

Инкпен, А. а также Биркеншоу, Дж. (1994), «Международные совместные предприятия и результаты: межорганизационная перспектива», Обзор международного бизнеса , Vol.3 No. 3, pp. 201-217.

Jaeger, R.G. а также Холлидей, Р. (1998), «О подтверждающих и поисковых исследованиях», Herpetologica , Vol. 54, с. 64-66.

Джарвис, К.Б. , Маккензи, С. а также Подсаков, П. (2003), «Критический обзор неверных спецификаций конструктивных индикаторов и моделей измерения в маркетинговых и потребительских исследованиях», Журнал потребительских исследований , Vol. 30 No. 2, pp. 199-218.

Джонсон, Дж.H.J. , Арья, Б. а также Мирчандани, Д.А. (2013), «Стратегии глобальной интеграции малых и средних транснациональных корпораций: данные из Тайваня», Журнал мирового бизнеса , Vol. 48 No. 1, pp. 47-57.

Йореског, К. (1978), «Структурный анализ ковариационных и корреляционных матриц», Психометрика , Vol.43 No. 4, pp. 443-477.

Йореског, К. а также Уолд, H.O.A. (1982), «Методы ML и PLS для моделирования со скрытыми переменными: исторические и сравнительные аспекты», в Уолд, H.O.A. а также Йореског, К. (Ред.), Системы под косвенным наблюдением, Часть I , Амстердам, стр.263-270.

Кеткарь, С. , Кок, Н. , Паренте, Р. а также Вервиль, Дж. (2012), «Влияние индивидуализма на нормы отношений между покупателем и поставщиком, доверие и эффективность рынка: анализ данных из Бразилии и США», Обзор международного бизнеса , Vol.21 № 5, с. 782-793.

Халид, С. а также Ларимо, Дж. (2011 г.), «Влияние альянсового предпринимательства на общее видение, возможности альянса и эффективность альянса», Обзор международного бизнеса , Vol. 21 № 5, с. 891-905.

Куппельвизер, В.а также Зарштедт, М. (2014a), «Применение временной шкалы будущего к исследованиям рекламы», Международный журнал рекламы , Vol. 33 No. 1, pp. 113-136.

Куппельвизер, В. а также Зарштедт, М. (2014b), «Изучение влияния перспектив временного горизонта клиентов на связь между удовлетворением и лояльностью», Журнал бизнес-исследований , Vol.67 No. 12, pp. 2620-2627.

Лам, С. , Ахерне, М. а также Шиллеваерт, Н. (2012), «Многонациональное исследование символико-инструментальной основы идентификации потребительского бренда», Журнал международных бизнес-исследований , Vol.43 № 3, с. 306-331.

Ли, К.-х. , Ян, Г. а также Грэм, Дж. (2006), «Напряженность и доверие в международных деловых переговорах: американские руководители ведут переговоры с китайскими руководителями», Журнал международных бизнес-исследований , Vol.37 No. 5, pp. 623-641.

Ли, Л. , Петтер, С. , Файярд, Д. а также Робинсон, С. (2011), «Об использовании частичного моделирования пути наименьших квадратов в бухгалтерских исследованиях», Международный журнал бухгалтерских информационных систем , Vol.12 No. 4, pp. 305-328.

Лью, Ю. , Синкович, Р. а также Куйвалайнен, О. (2013), «Процесс интернационализации разведки и добычи: роль социального капитала в создании исследовательских возможностей и рыночных показателей», Обзор международного бизнеса , Vol.22 No. 6, pp. 1101-1120.

Ли, Дж. , Лам, К. , Цянь, Г. а также Фанг, Ю. (2006), «Влияние институциональной собственности на корпоративное управление и эффективность: эмпирическая оценка в Гонконге», Международное обозрение менеджмента (МИР) , Vol.46 No. 3, pp. 259-276.

MacCallum, R.C. , Вегенер, Д. , Учино, Б. а также Фабригар, Л. (1993), «Проблема эквивалентных моделей в приложениях анализа ковариационной структуры», Психологический бюллетень , Vol.114 No. 1, pp. 185-199.

Маккензи, С. , Подсаков, П. а также Подсаков, Н. (2011), «Построение процедур измерения и проверки в MIS и поведенческих исследованиях: интеграция новых и существующих методов», MIS Ежеквартально , Vol.35 № 2, стр. A1 – A5.

Маллин, М. , Асри, С. , Кох, А. а также Ху, М.Ю. (2010), «Предпосылки к управленческому доверию и контролю продаж в малазийских отделах продаж», Обзор международного бизнеса , Vol.19 No. 3, pp. 292-305.

Деньги, Р. а также Грэм, Дж. (1999), «Эффективность, оплата и удовлетворенность работой продавца: тесты модели с использованием данных, собранных в США и Японии», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 30 No. 1, pp. 149-172.

Муи, Э. а также Зарштедт, М. (2011), Краткое руководство по исследованию рынка: процесс, данные и методы с использованием IBM SPSS Statistics , Спрингер, Гейдельберг.

Наварро, А., Лосада, Ф. , Рузо, Э. а также Диес, Дж. (2010), «Влияние предполагаемых конкурентных преимуществ, адаптация маркетинговой тактики и экспортных обязательств на экспортные показатели», Журнал мирового бизнеса , Vol. 45 No. 1, pp. 49-58.

Нильсен, Б.Б. а также Гудерган, С. (2012), «Соответствие и эффективность разведки и эксплуатации в международных стратегических альянсах», Обзор международного бизнеса , Vol. 21 No. 4, pp. 558-574.

Нимон, К. а также Рейо, Т. (2011), «Измерительная инвариантность: основополагающий принцип построения количественной теории», Обзор развития человеческих ресурсов , Vol.10 No. 2, pp. 198-214.

Обадиа, К. (2013), «Когнитивная дезориентация, вызванная иностранцами», Международный обзор менеджмента , Vol. 53 No. 3, pp. 325-360.

Пападопулос, Н.а также Мартин, О. (2010), «К модели взаимосвязи между интернационализацией и экспортными показателями», Обзор международного бизнеса , Vol. 19 No. 4, pp. 388-406.

Пэн, Д. а также Лай, Ф. (2012), «Использование частичных наименьших квадратов в исследованиях управления операциями: практическое руководство и резюме прошлых исследований», Журнал оперативного управления , Vol.30 No. 6, pp. 467-480.

Пэн, М. (2004), «Определение важного вопроса в исследовании международного бизнеса», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 35 No. 2, pp. 99-108.

Пуллман, М.Э. , Гранзин, К. а также Olsen, J.E. (1997), «Эффективность основанных на познании и эмоциях призывов« покупать внутренние »: концептуализация, эмпирический тест и управленческие последствия», Обзор международного бизнеса , Vol. 6 No. 3, pp. 209-231.

Раман, Р., Чейди, Д. , Роксас, Б. а также Михайлова, С. (2013), «Влияние качества партнерства, управления талантами и глобального мышления на производительность офшорных поставщиков ИТ-услуг в Индии», Журнал международного менеджмента , Vol. 19 No. 4, pp. 333-346.

Рейнарц, В.Дж. , Хенлейн, М. а также Хенселер, Дж. (2009), «Эмпирическое сравнение эффективности SEM на основе ковариации и дисперсии», Международный журнал маркетинговых исследований , Vol. 26 No. 4, pp. 332-344.

Ригдон, Э. (1998), «Моделирование структурным уравнением», в Маркулидес, Г.А. (Ред.), Современные методы бизнес-исследований , Erlbaum, Mahwah, NJ, стр. 251-294.

Ригдон, Э. (2012), «Переосмысление моделирования траекторий методом частичных наименьших квадратов: похвала простых методов», Долгосрочное планирование , Vol. 45 № 5–6, стр.341-358.

Ригдон, Э. (2014), «Переосмысление частичного моделирования траекторий методом наименьших квадратов: разрыв цепей и продвижение вперед», Долгосрочное планирование , Vol. 47 No. 3, pp. 161–167.

Ригдон, Э.Э. , Рингл, К. а также Зарштедт, М. (2010), «Структурное моделирование разнородных данных с помощью частичных наименьших квадратов», в Мальхотра, Н.К. (Ред.), Обзор маркетинговых исследований , Vol. 7, Шарп, Армонк, Нью-Йорк, стр. 255-296.

Рингл, К.М. , Зарштедт, М. а также Шлиттген, Р. (2014), «Сегментация генетических алгоритмов в моделировании структурных уравнений методом частичных наименьших квадратов», ИЛИ Спектр , Vol. 36 No. 1, pp. 251-276.

Рингл, К. , Зарштедт, М., Шлиттген, Р. а также Тейлор, К. (2013), «Моделирование путей PLS и эволюционная сегментация», Журнал бизнес-исследований , Vol. 66 No. 9, pp. 1318-1324.

Робертс, Н. , Тэтчер, Дж.Б. а также Гровер, В. (2010), «Развитие теории управления операциями с использованием методов разведочного моделирования структурных уравнений», Международный журнал производственных исследований , Vol. 48 No. 15, pp. 4329-4353.

Рагман, А. , Вербеке, А.а также Нгуен, P.C.Q.T. (2011), «Пятьдесят лет теории международного бизнеса и не только», Международный обзор менеджмента , Vol. 51 No. 6, pp. 755-786.

Рункель, П.Дж. а также Рункель, М. (1984), Руководство по использованию для писателей и студентов социальных наук , Роуман и Алланхельд, Тотова, штат Нью-Джерси.

Сакетт, П. а также Ларсон, Дж. (1990), «Стратегии и тактика исследования в психологии ввода-вывода», в Даннетт, доктор медицины , Акерман, П. а также Хаф, Л. (Ред.), Справочник по производственной и организационной психологии , 2-е изд., Vol. 1, Consulting Psychology Press, Пало-Альто, Калифорния, стр. 419-488.

Зарштедт, М. (2008), «Обзор последних подходов к улавливанию неоднородности при частичном моделировании траектории методом наименьших квадратов», Журнал моделирования в менеджменте , Vol. 3 No. 2, pp. 140-161.

Зарштедт, М.а также Рингл, К. (2010), «Обработка ненаблюдаемой неоднородности в моделировании пути PLS: сравнение FIMIX-PLS с различными стратегиями анализа данных», Журнал прикладной статистики , Vol. 37 No. 8, pp. 1299-1318.

Зарштедт, М. , Хенселер, Дж.а также Рингл, К. (2011b), «Многогрупповой анализ в моделировании траектории методом частичных наименьших квадратов (PLS): альтернативные методы и эмпирические результаты», Успехи в международном маркетинге , Vol. 22. С. 195-218.

Зарштедт, М. , Рингл, К.М. а также Волосы, J.F. (2014a), «PLS-SEM: оглядываясь назад и двигаясь вперед», Долгосрочное планирование , Vol. 47 No. 3, pp. 132-137.

Зарштедт, М. , Вильчинский, П. а также Мелевар, Т. (2013), «Измерение репутации на глобальных рынках – сравнение конвергентных показателей репутации и достоверности критериев», Журнал мирового бизнеса , Vol.48 No. 3, pp. 329-339.

Зарштедт, М. , Беккер, Ж.-М. , Рингл, К. а также Швайгер, М. (2011a), «Выявление и устранение ненаблюдаемой неоднородности с помощью FIMIX-PLS: какой критерий выбора модели обеспечивает соответствующее количество сегментов?», Обзор бизнеса Schmalenbach , Vol.63 No. 1, pp. 34-62.

Зарштедт, М. , Рингл, К. , Хенселер, Дж. а также Волосы, J.F. (2014b), «Об освобождении PLS-SEM: комментарий к Ригдону (2012)», Долгосрочное планирование , Vol.47 No. 3, pp. 154-160.

Шмитт, Н. а также Кульянин, Г. (2008), «Измерительная инвариантность: обзор практики и последствий», Обзор управления человеческими ресурсами , Vol. 18 No. 4, pp. 210-222.

Шоттер, А.а также Бимиш, П. (2013), «Фактор хлопот: объяснение того, почему руководители избегают местоположения», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 44 No. 5, pp. 521-544.

Сено-Алдай, С. (2010), «Международная бизнес-мысль: 50-летний след», Журнал международного менеджмента , Vol.16 No. 1, pp. 16-31.

Шах, Р. а также Гольдштейн, С. (2006), «Использование моделирования структурных уравнений в исследованиях управления операциями: взгляд назад и вперед», Журнал оперативного управления , Vol. 24 No. 2, pp. 148-169.

Ши, Л.ЧАС. , Уайт, Дж. , Цзоу, С. а также Кавусгил, С. (2010), «Глобальные стратегии управления счетами: движущие силы и результаты», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 41 No. 4, pp. 620-638.

Шмуэли, Г.(2010), «Объяснить или предсказать?», Статистическая наука , Vol. 25 No. 3, pp. 289-310.

Сингх, Н. , Фассо, Г. , Чао, M.C.H. а также Хоффманн, Дж. (2006), «Понимание использования международных веб-сайтов – межнациональное исследование онлайн-потребителей Германии, Бразилии и Тайваня», Международный маркетинговый обзор , Vol.23 No. 1, pp. 83-97.

Синкович, Н. , Синкович, Р. а также Жан, Р.-Д. (2013), «Интернет как альтернативный путь к интернационализации?», Международный маркетинговый обзор , Vol. 30 No. 2, pp. 130-155.

Синкович, Р.Р. а также Альфольди, Э. (2012), «Прогрессивная направленность и надежность в качественных исследованиях: стимулирующая роль компьютерного программного обеспечения для качественного анализа данных (CAQDAS)», Международный обзор менеджмента , Vol. 52 No. 6, pp. 817-845.

Синкович, Р.Р. , Пенц, Э. а также Гаури, П. (2005), «Анализ текстовых данных в международных маркетинговых исследованиях», Качественное исследование рынка: международный журнал , Vol. 8 No. 1, pp. 9-38.

Сосик, Дж. Дж. , Кахай, С.С. а также Пиовосо, М.Дж. (2009), «Серебряная пуля или статистика вуду ?: учебник по использованию метода анализа данных частичных наименьших квадратов в групповых и организационных исследованиях», Управление группами и организациями , Vol. 34 No. 1, pp. 5-36.

Стинкамп, Дж.-B.E.M. а также Баумгартнер, Х. (1998), «Оценка неизменности измерений в межнациональных исследованиях потребителей», Журнал потребительских исследований , Vol. 25 No. 1, pp. 78-107.

Салливан, Д. а также Дэниэлс, Дж. (2008), «Инновации в исследованиях международного бизнеса: призыв к множеству парадигм», Журнал международных бизнес-исследований , Vol.39 No. 6, pp. 1081-1090.

Саттон, Р. а также Став, Б. (1995), «Чем не является теория», Административная наука Ежеквартально , Vol. 40 № 3, с. 371-384.

Свобода, Б., Шлютер, А. , Олейник, Э. а также Моршетт, Д. (2012), «Окупается ли централизация глобальной деятельности по управлению счетами в ответ на деятельность международных розничных продавцов?», Международный обзор менеджмента , Vol. 52 No. 5, pp. 727-756.

Тейгланд, Р.а также Васько, М. (2009), «Передача знаний в многонациональных компаниях: изучение того, как внутренние мотивации и источники знаний влияют на индивидуальную центральность и эффективность», Журнал международного менеджмента , Vol. 15 No. 1, pp. 15-31.

Томас, округ Колумбия , Куэрво-Казурра, А.а также Браннен, М. (2011), «От редакции: объяснение теоретических взаимосвязей в исследованиях международного бизнеса: акцент на стрелках, а не на прямоугольниках», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 42 No. 9, pp. 1073-1078.

Цуй, А. (2007), «От гомогенизации к плюрализму: исследования международного менеджмента в академии и за ее пределами», Журнал Академии менеджмента , Vol.50 No. 6, pp. 1353-1364.

Цуй, А. , Нифадкар, С. а также Оу, А. (2007), «Межнациональные и межкультурные исследования организационного поведения: достижения, пробелы и рекомендации», Журнал менеджмента , Vol. 33 Нет.3. С. 426-478.

Венаик, С. , Мидгли, Д.Ф. а также Девинни, Т. (2004), «Новый взгляд на давление интеграции, с которым сталкиваются транснациональные компании», Международный обзор менеджмента , Vol. 44 No. 1, стр.15-48.

Венаик, С. , Мидгли, Д.Ф. а также Девинни, Т. (2005 г.), «Двойной путь к эффективности: влияние глобального давления на поведение и эффективность дочерних компаний ТНК», Журнал международных бизнес-исследований , Vol. 36 Нет.6. С. 655-675.

Вейк, К. (1995), «То, чем не является теория, – это теоретизирование», Административная наука Ежеквартально , Vol. 40 No. 3, pp. 385-390.

Уэст, Дж.а также Грэм, Дж. (2004), «Лингвистическая мера культурной дистанции и ее связь с управленческими ценностями», Международный обзор менеджмента , Vol. 44 No. 3, pp. 239-260.

Веттен, Д. (1989), «Что представляет собой теоретический вклад?», Академия управленческого анализа , Vol.14 № 4, с. 490-495.

Уайт, Г. , Гульдикен, О. , Хемфилл, Т.А. , Он, В. а также Хобдех, М. (2016), «Тенденции в международных исследованиях в области стратегического управления с 2000 по 2013 год: интеллектуальный анализ текста и библиометрический анализ», Международный обзор менеджмента , Vol.56 No. 1, pp. 35-65.

Уолд, Х. (1982), «Мягкое моделирование: базовая конструкция и некоторые расширения», в Йореског, К. а также Уолд, Х. (Ред.), Системы под косвенным наблюдением: причинность, структура, прогноз – Часть II , Амстердам, стр.1-54.

Уолд, Х. (1985), «Метод наименьших квадратов», в Коц, С. а также Джонсон, Н. (Ред.), Энциклопедия статистических наук , Wiley, New York, NY, стр. 581-591.

Жан, Г.(2013), «Статистическая сила в исследованиях международного бизнеса: уровни изучения и типы данных», Обзор международного бизнеса , Vol. 22 No. 4, pp. 678-686.

FIB SEM Services

Использует пучок ионов Ga + для фрезерования поверхности, чтобы обнажить интересующий элемент, а затем получить изображение этого элемента с помощью SEM с высоким пространственным разрешением

Этот метод сочетает в себе способность FIB резать материалы с возможностью SEM делать очень большое увеличение с изображениями очень высокого разрешения.Области могут быть разделены ионным пучком и отображены электронным пучком.

Интересующая область может быть «ионно измельчена» с разрешением, близким к атомарному, для удаления материала и получения изображения снова и снова, давая наглядное представление об интересующем слое или дефектной области.

После определения местоположения дефекта, FIB-SEM используется для поперечного сечения дефекта с помощью FIB и исследования его с помощью SEM с очень высоким пространственным разрешением. Это позволяет шаг за шагом разрезать область дефекта и определять слои, затронутые дефектом.

FIB-SEM создает изображения данных с пространственным разрешением 0,8 нм и элементарную информацию из точек EDS, линейных профилей или карт.

Глобальное использование FIB-SEM включает контроль производства, разработку материалов, контроль качества, решение проблем, анализ отказов, обратный инжиниринг, хранение данных и оптику.

Сильные стороны и преимущества:

• 0,8 нм при 15 кВ электроны
• 0,9 нм при 1 кВ электроны
• 50В-30 кВ посадочное напряжение электрон
• 4.5 нм при 30 кВ ионы Ga
• 1,5-65 пА ионы Ga
• Диаметр 100 мм x 8 мм дюйм Z
• Превосходная зернистая контрастность

Обычное использование:

• Подготовка ламелей STEM / TEM
• Контроль поперечного сечения
• Анализ отказов
• Изображения
• Анализ размеров

-> Формы запросов на обслуживание

-> Связаться с нами

Щелкните изображение, чтобы развернуть

Ламелла ТЭМ, готовая к извлечению

Пластина ТЭМ готова к передаче

SEO vs.SEM: сходства и различия

Вот вопрос, который часто задают в мире цифрового маркетинга: в чем разница между SEO и SEM?

Давайте начнем с основ:

• SEM (маркетинг в поисковых системах) – это форма интернет-рекламы, в которой используются ключевые слова и индивидуальные ставки для показа персонализированной рекламы на странице результатов поисковой системы (SERP). SEM также известен как реклама с оплатой за клик или PPC.

А теперь давайте углубимся немного глубже.

SEM: The Sprint

Если вы хотите сразу привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, SEM – ваш лучший способ действий. Платную рекламную кампанию в поисковых системах можно настроить и запустить всего за пару дней, и она может привлечь трафик на ваш сайт практически сразу (если она реализована правильно).

Используя кампанию PPC, вы можете указать, по каким конкретным ключевым словам вы хотите быть найдены, а также когда и где будут показываться ваши объявления, используя географический таргетинг и планирование размещения рекламы.Вы даже можете сделать еще один шаг вперед с помощью кампании медийной рекламы, задав параметры для целевой демографии, такие как возраст, пол и родительский статус.

SEO: марафон

Если SEM – это спринт, думайте о SEO как о марафоне. Несмотря на то, что могут обещать некоторые компании, для небрендовых ключевых слов не бывает мгновенного успеха. Вы не увидите, как ваш рейтинг в поисковых системах взлетит через день, неделю или даже месяц. SEO – это медленный, устойчивый процесс, который может занять несколько месяцев, прежде чем начнется его прогресс.Для достижения значительных улучшений в более конкурентоспособных отраслях может потребоваться до 6 месяцев.

Есть два основных принципа SEO: локальная оптимизация и внешняя оптимизация. Оптимизация на месте включает в себя применение правильных заголовков, тегов заголовков, метаописаний, форматов URL, данных схемы и т. Д. По всему вашему веб-сайту.

Оптимизация вне сайта – это процесс улучшения вашего присутствия в сети за пределами вашего сайта. Некоторые распространенные стратегии оптимизации вне сайта включают в себя «создание ссылок» (процесс создания ссылок с других веб-сайтов на вашу страницу), оптимизацию ваших местных списков и размещение сообщений на сайтах социальных сетей.Эти методы укрепляют доверие к вашему бизнесу в глазах поисковой системы, поскольку предполагается, что ваш контент должен быть хорошим, если на него ссылаются многочисленные веб-сайты. Оптимизация как на месте, так и вне его является обязательной для хорошего органического ранжирования.

Вопреки распространенному мнению, SEO не обходится без затрат. Хотя нет прямых затрат, связанных с каждым посетителем вашего веб-сайта, хороший рейтинг в любой поисковой системе требует времени, усилий и опытной команды специалистов по SEO.

Итак, какой вариант лучше?

По правде говоря, SEO и SEM являются важными компонентами любой цифровой маркетинговой кампании, так как очень важно иметь здоровый баланс между вашей немедленной и долгосрочной видимостью в поисковых системах.
Поскольку для достижения успеха в каждой из них требуются два разных набора навыков и специализаций, компании по всей стране обращаются к нашей компании Scorpion, предлагающей полный спектр услуг в области интернет-маркетинга, которая специализируется как на SEM, так и на SEO. Как главный партнер Google и партнер Bing Elite , мы обладаем опытом, помогая компаниям всех форм и размеров достигать и превосходить свои маркетинговые цели в Интернете. Свяжитесь с нашей командой , чтобы узнать, как мы можем помочь вам в расширении вашего присутствия в Интернете!

GraphPad Prism 9 Руководство по статистике

Что такое SEM?

Стандартная ошибка среднего (SEM) количественно определяет точность среднего. Это мера того, насколько далеко среднее значение вашей выборки может отличаться от истинного среднего значения генеральной совокупности. Он выражается в тех же единицах, что и данные.

GraphPad Prism использует сокращение SEM, но некоторые предпочитают (настаивают) на сокращении SE (1, 2).

SEM больше или меньше SD?

SEM всегда меньше SD. Для больших образцов SEM намного меньше SD.

Как вы интерпретируете SEM?

Хотя ученые часто представляют данные как средние значения и SEM, интерпретировать то, что означает SEM, непросто. Гораздо проще интерпретировать 95% доверительный интервал, который рассчитывается с помощью SEM.

Для больших выборок (скажем, больше десяти) вы можете использовать эти практические правила:

Доверительный интервал 67% простирается примерно на одну SEM в каждом направлении от среднего.

95% доверительный интервал простирается примерно на два SEM от среднего значения в каждом направлении.

Фактически множители не равны 1.0 и 2.0, а представляют собой значения, полученные из распределения t и зависящие от размера выборки. С небольшими выборками и, конечно, когда N меньше десяти, эти практические правила не очень точны.

SEM – это то же самое, что и SD?

Нет!

Являются ли все стандартные ошибки стандартной ошибкой среднего?

№Статистические вычисления позволяют вычислить стандартную ошибку практически для любого параметра, вычисленного на основе выборки данных. Prism может вычислить стандартную ошибку наклона в линейной регрессии и любой параметр (т. Е. Константы скорости) из нелинейной регрессии. Аббревиатура SE применяется к любой стандартной ошибке, включая стандартную ошибку среднего значения во многих журналах. Аббревиатура SEM всегда применяется к стандартной ошибке среднего.

Список литературы

1.Курран-Эверетт Д., Бенос Д. Рекомендации по представлению статистических данных в журналах, публикуемых Американским физиологическим обществом.AJP – Физиология желудочно-кишечного тракта и печени. 1 августа 2004 г .; 287 (2): G307.

2. Людбрук Дж. Представление статистики в клинической и экспериментальной фармакологии и физиологии. Clin Exp Pharmacol Physiol. 1 октября 2008 г.; 35 (10): 1271–4; автор ответ1274.

В чем разница и как это влияет на вас

Часто ошибочно используемые взаимозаменяемо, SEO и SEM – это два разных маркетинговых канала, которые компании могут использовать для охвата своей целевой аудитории в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Поисковая оптимизация (SEO) – важная тактика для брендов, которые хотят увеличить посещаемость веб-сайтов и повысить свою видимость в Интернете. SEO может быть довольно сложной стратегией для управления, если вы не знаете, как сравнивать или сочетать ее с поисковым маркетингом (SEM).

Возможно, они оба звучат как одно и то же, но на самом деле это два очень разных подхода к тому, чтобы стать видимыми в поисковой выдаче (страницах результатов поисковой системы).

Разницу между этими двумя понятиями легко понять, как только вам ее объяснят.Это руководство даст четкое представление о каждом из определений и о различиях между ними. Вот что мы рассмотрим.

Прежде чем вы начнете планировать свой стратегический подход к улучшению видимости вашего бизнеса в Интернете, вам необходимо понять используемую терминологию и ее значение. Использование неправильных описаний в стратегическом документе, распространенном среди других, может нанести ущерб вашему успеху и утверждению бюджета и тактики.

Итак, давайте разберем это на простые для понимания термины непрофессионала.

Двумя основными областями в индустрии поискового маркетинга являются:

• SEO – подход, который использует обычные методы для отображения в результатах поиска.
• SEM – подход, который использует платные методы для отображения в результатах поиска.

Важно понимать, что определение SEM часто оспаривается и противоречит. Фактически, некоторые источники, например Backlinko, ссылаются на то, что SEM – это более широкий канал поиска, который охватывает как обычные, так и платные поисковые запросы.

По общему мнению, SEO относится к обычному поиску, а SEM оплачивается.

Но так было не всегда.

Фактически, Дэнни Салливан из Google (бывший сотрудник Search Engine Land) впервые начал ссылаться на термин SEM в 2001 году, используя его для описания любой тактики, связанной с усилиями бизнеса по привлечению трафика из поисковых систем, включая как SEO, так и PPC.

Но со временем восприятие многих в отрасли изменилось, и мы стали свидетелями того, как определение SEM переместилось в сторону рекламы в поисковых системах, при этом органические усилия попадали в основном исключительно под зонтик SEO.

И давайте не будем забывать, насколько оба этих канала эволюционировали с 2001 года, примерно 19 лет назад, быстро развиваясь и продолжая отдаляться друг от друга, а также тот факт, что команды SEO и PPC часто расходятся в рамках бизнеса. В наше время. В начале 2000-х эти команды были бы намного меньше и почти наверняка работали вместе.

Для нас SEM – это общий термин для тактики поисковой рекламы, а органический поиск – это SEO.

Но давайте посмотрим на эти две тактики более подробно, особенно на то, что их действительно отличает.

Чтобы получить полное представление о том, что такое SEO (поисковая оптимизация), посмотрите это видео от Джейсона Барнарда:

Джейсон также прекрасно резюмирует SEO:

SEO – это искусство и наука убеждения поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, чтобы рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее решение их проблемы.

– Джейсон Барнард

С помощью SEO маркетологи оптимизируют свои веб-сайты, работая с помощью технического SEO, внутреннего SEO, создания контента и внешнего SEO, чтобы получить наилучший результат для конкретного запроса, который заслуживает того, чтобы занять первое место из Googe.

Давайте рассмотрим каждый из этих основных столпов более подробно:

Техническое SEO – Техническое SEO фокусируется на улучшении технической структуры веб-сайта и направлено на повышение скорости сайта, мобильности, возможности сканирования, структурированных данных, безопасности и индексация (и это лишь некоторые из них!).

Внутреннее SEO – Внутреннее SEO – это все о факторах оптимизации на веб-странице, которые явно помогают поисковым системам понимать контент в контексте, включая такие вещи, как оптимизация заголовка, h2 и метатега, альтернативные теги изображений и т. Д.

Контент – Контент является одним из основных факторов ранжирования Google, и без качественного контента, который должным образом соответствует намерениям поисковика, вам будет сложно занять лидирующие позиции. Но контент выходит за рамки простого копирайтинга, и здесь должна быть надежная стратегия.

Off-page SEO – Думайте об этом как о создании авторитета, включая создание ссылок и другие тактики. Этот подход направлен на повышение надежности и авторитета веб-сайта в глазах поисковых систем и его пользователей путем подключения его к другим авторитетным и релевантным сайтам.Если поисковые системы видят, что пользователи доверяют веб-сайту, они будут более склонны ставить его на более высокую позицию. Этот авторитет и доверие обычно исходят от линкбилдинга, PR и других подобных приемов.

Чтобы стратегия SEO была успешной, требуется комбинация всех четырех столпов. И это часто означает работу со специалистами в каждом из них, чтобы создать действительно надежную стратегию, которая ускорит успех.

Маркетинг в поисковых системах – это стратегия, использующая платную тактику для увеличения видимости в поисковых системах.Он также известен как PPC (плата за клик).

В отличие от тактики, которая помогает веб-сайту органически ранжироваться, SEM использует рекламные платформы PPC, такие как Google Ads и Bing Ads, чтобы использовать доступные форматы рекламы для охвата вашей целевой аудитории.

И, как тактика, он включает в себя все, от настройки и оптимизации платной рекламы до управления учетной записью для увеличения конверсии и возврата.

SEM обычно начинают кампанию с всестороннего исследования ключевых слов и анализа конкурентов (что вы можете сделать с помощью таких инструментов, как набор инструментов PPC-рекламы) для создания целевых кампаний, которые продвигают свои продукты и услуги перед целевой аудиторией.

К этим кампаниям относятся:

Это все различные форматы, доступные в Google Рекламе, и все они могут помочь вам охватить вашу целевую аудиторию.

Когда пользователи ищут определенные термины, по которым рекламодатель запускает рекламу, они видят специальную рекламу, обычно в верхней части поисковой выдачи. Или, в некоторых случаях, товарные объявления. Каждый раз, когда нажимают на объявление, за это платит бизнес.

Преимущества SEM

В то время как с SEO часто могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть реальные результаты, с помощью SEM вы можете увеличить количество кликов и конверсий за очень короткий период времени.

Вы можете полностью контролировать, когда и кому показывать рекламу, что делает канал идеальным для тестирования новых стратегий, отправки трафика на продажу или увеличения трафика в более спокойные периоды.

Реальность такова, что SEO и SEM не следует рассматривать как каналы по отдельности и, в идеале, следует рассматривать как две части более крупной цифровой стратегии, которая стимулирует видимость, трафик и конверсию из поисковых систем.

Отслеживайте свои объявления с помощью инструментария PPC

с помощью SEMrush

Давайте затем посмотрим на сходства между этими двумя каналами, которые часто путают.

И SEO, и SEM:

Давайте посмотрим на различия между двумя каналами.

Платное размещение в выдаче можно отличить по значку «Объявление». В обычных списках этого нет, а это значит, что обычные и платные результаты выглядят по-разному.

Как вы, наверное, заметили на изображении выше, платные объявления предлагают расширения, которые позволяют улучшить стандартное поисковое (текстовое) объявление ссылками на сайты, выносками, номерами телефонов и т. Д.

Тем не менее, органические рейтинги предлагают расширенные сниппеты. Однако с расширениями объявлений у вас гораздо больше контроля над тем, как и когда они отображаются.

С помощью SEM рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление (CPC – цена за клик) или CPM (цена за тысячу показов) в зависимости от типа созданной вами кампании. Тем не менее, они ничего не платят, когда пользователь нажимает на органический список, получивший рейтинг благодаря SEO.

Вы можете мгновенно увидеть результаты в несколько кликов, когда ваша (платная) кампания SEM активна.Ваши объявления сразу же появятся в результатах поиска (если они одобрены и ваши ставки достаточны).

SEO, с другой стороны, может занять время, если у вас нет конкурентов, что бывает редко. После запуска стратегии SEO могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть обычные результаты.

Еще один ключевой момент, на который следует обратить внимание, заключается в том, что SEO продолжает увеличивать ценность с течением времени, а отдача от ваших инвестиций должна быть накопительной. Ваша стратегия будет развиваться со временем и принесет устойчивые результаты.

Когда вы инвестируете в SEM, это не так. Как только вы отключите рекламу, ваша видимость прекратится.

Платная реклама всегда требует тестирования. Текст объявления необходимо будет отредактировать, можно будет настроить таргетинг на новую аудиторию, и вам, вероятно, придется изменить содержание целевой страницы, чтобы ваши тесты работали.

А с имеющимися данными все это можно сделать быстро, причем изменения вступают в силу быстро, а результаты тестирования возвращаются в кратчайшие сроки.

Вы не можете тестировать таким же образом с помощью SEO, учитывая характер алгоритма.Конечно, тестирование остается очень важной частью надежной стратегии SEO; это просто несопоставимо с тем, что позволяет PPC.

Ответ на этот вопрос ясен и прост; это зависит от (насколько нам больно использовать это как ответ на вопрос, связанный с поисковой оптимизацией).

Это во многом зависит от:

• Какова ваша конкретная цель. Если вы хотите привлечь к распродаже быстрый трафик, протестировать новое предложение или начать медленный месяц, вам следует выбрать SEM.Если вы хотите добиться долгосрочного роста, возможно, предпочтительнее будет SEO.
• Ваша текущая производительность. Если у вас уже есть сильная органическая видимость, SEM может быть отличным способом дополнить это дополнительной видимостью.
• Ваша наценка. В некоторых случаях, если принять во внимание высокую стоимость кликов и низкую маржу продукта, запускать SEM не имеет смысла. В таких случаях SEO, скорее всего, станет каналом, который принесет гораздо более высокую прибыль. Стоит оценить CPC (цену за клик), которую вам нужно заплатить с помощью инструмента подсказки ключевых слов PPC, и понять, какой у вас должен быть коэффициент конверсии, чтобы получить прибыль.
• Учитывайте пожизненную ценность вашего клиента. При использовании SEM вы можете обнаружить, что более высокий LTV (пожизненная ценность клиента) приводит к более высокой стоимости кликов. Но более низкий LTV может означать, что SEO станет более сильной стратегией.

Реальность такова, что для большинства предприятий успешная стратегия поиска должна предполагать интеграцию как SEO, так и SEM.

Эти два мощных маркетинговых канала вместе открывают множество возможностей для стимулирования роста потенциальных клиентов, которые ищут компании, подобные вашей.

Когда вы комбинируете SEO и SEM, у вас есть возможность интегрировать каналы и:

• Используйте аналитические данные из вашей стратегии SEM, чтобы усовершенствовать свой подход SEO , включая получение ценной информации об ожидаемых коэффициентах конверсии и производительности по ключевому слову уровень, оценки возможностей движения и многое другое. В этом отношении относитесь к SEM как к испытательному стенду для SEO.
• Вы можете усилить свои усилия по поисковой оптимизации, создав кампании ремаркетинга как часть вашей стратегии SEM для охвата тех, кто ранее не конвертировался в клиентов.Вы можете настроить таргетинг на них с помощью поисковых объявлений, медийных объявлений и т. Д.
• Вы можете взять на себя поисковую выдачу, объединив эти две тактики , и убедиться, что вас видно как в рекламном пространстве, так и в обычных списках.

SEO вашего конкурента и SEM

Вам также следует следить за тем, что делают ваши конкуренты.