История торговой марки John Deere

Deere & Company – известный американский производитель дизельных моторов, а также разнообразной спецтехники, предназначенной для строительных, сельскохозяйственных, садово-парковых и лесозаготовительных работ. Компания ориентируется на выпуск большого ассортимента продукции для нужд фермеров, строителей, лесорубов, садовников и других представителей рабочих профессий. Также John Deere оказывает широкий спектр финансовых услуг.

Истоки всемирно известного бренда уходят в далекий XIX век во времена колонизации американского Среднего Запада. Именно тогда в 1804 году появился на свет ее основатель Джон Дир. В 20 лет он устроился на работу в качестве подмастерья в кузнечную мастерскую и показал себя с самой лучшей стороны. Мало того, что молодой человек отлично освоил свое дело, так он еще занимался внедрением в жизнь рационализаторских идей. Однажды Джон изготовил оригинальный плуг, предназначенный для использования в условиях вязких почв.

Устройство, выполненное по авторскому проекту, славилось большой надежностью и быстро стало востребованным у фермеров. Это позволило талантливому инженеру начать работать самостоятельно на заказ.

 К 1848 году Дир сумел довести объем производства до тысячи плугов в год. Параллельно с этим он расширял ассортимент изделий, который включал в себя культиваторы, сеялки и многое другое. В это время Джон сформулировал главный принцип работы своей компании, в котором утверждал, что его имя будет стоять только на той продукции, которая полностью отражает все его лучшие качества.

Продолжающийся рост объемов производства стал причиной смены правового статуса компании — в 1868 году она превратилась в корпорацию. Ее вице-резидентом был назначен сын основателя Чарльз Дир, который впоследствии встал у ее руля. Ему удалось создать широкую сеть филиалов и подписать партнерские соглашения с дилерами. В результате под брендом Deere & Company объединились шесть производителей сельскохозяйственной техники и специального оборудования, благодаря чему линейка продукции заметно расширилась.

Стремительно идущий промышленный переворот оставлял все меньше шансов старым методам ведения хозяйства — уходила в прошлое гужевая сила, а на ее смену стали приходить трактора. Этот тренд не остался незамеченным американской корпорацией, приступившей к разработке тяжелой техники для нужд земледельцев. И результат не заставил себя долго ждать. В 1914 году был создан прототип трактора, а 4 года спустя было открыто первое предприятие по их производству. Все это позволило Deere & Company довольно быстро занять ведущие позиции на американском рынке производства тракторов и дизельных моторов.

 

НА ПУТИ К НОВЫМ ДОСТИЖЕНИЯМ

В 1928 году накануне Великой депрессии компанию возглавил внук ее основателя Чарльз Дир Вайман. Он сделал ставку на внедрение передовых технических идеи и решений, создаваемых инженерами, и не прогадал. John Deere с успехом пережила тяжелые времена мирового экономического кризиса и к 1937 году достигла оборота в $100 млн. Вторая мировая война также не стала преградой на пути развития корпорации, по окончании которой производитель вошел в сотню лучших компаний Соединенных штатов.

В 1947 году было начато производство трактора модели «М», который спустя два года превратили в бульдозер, оснастив его гусеничным ходом. Этим было положено начало выпуску строительной техники, которая стала пользоваться большим успехом у потребителей. В 1955 году у руля Deere & Company встал Уильям Хьюит, сумевший вывести компанию на новые рубежи. На протяжении четверти века она демонстрировала невероятный прогресс, позволивший с уверенностью говорить о настоящем расцвете.

В 1956 году бренд John Deere становится международным — в Мексике было запущено собственное производство тракторов. Кроме того, компания приобрела контрольный пакет акций немецкого предприятия, имевшего представительство на территории Испании. В последующие годы корпорация уверенно вывела свою продукцию на рынки Франции, Аргентины, Южной Африки.

Работая над привлечением клиентов и совершенствованием качества, производитель в 1958 году открывает новое подразделение John Deere Credit, которая специализируется на оказании финансовых услуг, в том числе оформлении договора лизинга. Спустя 5 лет, компания вывела на рынок технику для обслуживания газонов и обработки земельных угодий. В период руководства У. Хьюитта Deere & Company превратилась в ведущего мирового производителя с объемом годовых продаж, превышающем $1 млрд. Ее спецтехника была создана для выполнения широкого спектра работ начиная с сельского хозяйства и заканчивая строительством и обустройством парков. В 1973 году корпорация преодолела порог годового объема продаж в $2 млрд, а через 6 лет удвоила этот показатель.

Новому главе корпорации Роберту Хэнсону пришлось испытать всю остроту конкурентной борьбы и последствия экономических неурядиц. Однако это не остановило стремительного движения вперед, а стало важной точкой роста. Хэнсон модернизировал управленческую структуру и вывел корпорацию на ранее недосягаемый уровень продаж. Новый глава совета директоров Ханс Бечерер, избранный на эту должность в 1990 году, продолжил выбранную предшественником стратегию и сумел 6 раз обновить рекордные показатели по объему прибыли. В 2000 году Бечерер ушел в отставку и бразды правления Deere & Company принимает Роберт В. Лэйн, ранее трудившийся во главе сельскохозяйственного и кредитного подразделений. В это время John Deere покупает компанию Timberjack – известного производителя лесозаготовительного оборудования.

 

КОМПАНИЯ DEERE & COMPANY В НАШИ ДНИ

Авторитетное консалтинговое агентство Interbrand, методология которой полностью соответствует стандартам ISO по итогам 2015 года включила бренд John Deere в сотню лучших компаний планеты, расположив его на 83-м месте. Оценочная стоимость компании составила около $5,2 млрд. Впервые в перечень ведущих производителей американская корпорация попала в 2011 году, заняв тогда 97-е место. Несмотря на незначительное падение позиций по сравнению с 2014 годом (Deere & Company оказалась на 79 месте) компании удалось увеличить на 2% оценочную стоимость, притом что треть других игроков не смогли сохранить этот показатель на прежнем уровне.

В 2016 году Deere & Company заняла 88-е место среди самых дорогих брендов планеты (The World’s Most Valuable Brands) по версии популярного издания Forbes.

Продукцию американской корпорации можно встретить в 130 странах мира. Ее предприятия расположены во всех обитаемых частях света, кроме Австралии. Годовой оборот бренда составляет свыше $30 млрд. Deere & Company удалось создать высокотехнологичное наукоемкое производство, в котором все передовые решения быстро воплощаются в жизнь. Ежедневно компания вкладывает до $1,5 млн в научные разработки и исследования. Подобная стратегия приносит закономерные результаты — американский бренд добился одного из наиболее высоких показателей отношения размера научных инвестиций к объему продаж.

Сегодня на всей продукции компании Deere & Company можно встретить корпоративную символику, основу которой составляет зеленый вымпел с желтым окаймлением. В его центральной части находится бегущий олень желтого цвета. Под стать ему и девиз корпорации — «Никто не может бегать как олень».

Причина появления оленьей темы в символике производителя проста — в английском языке олень пишется как «deer», что звучит аналогично фамилии основателя Джона Дира.

 

ПРИСУТСТВИЕ В РОССИИ

Начиная с XIX века российский рынок остается одним из приоритетных направлений развития Deere & Company. Еще в 1880 году в Российскую империю были направлены первые партии фирменных плугов. После утверждения Советской власти сотрудничество продолжилось и в страну стали поставлять трактора. Спустя полвека в СССР стали продавать лесозаготовительную технику. Первый форвардер под брендом «Локомо» появился в стране Советов в 1977 году. С каждым годом количество единиц техники росло, что заставило американцев в середине 80-х годов открыть в Советском Союзе сервисный центр.

Надежная и высокопроизводительная спецтехника John Deere нашла своего покупателя и в суверенной России, что способствовало созданию на территории страны сети сервисных и дилерских центров. Вплоть до 2005 года вся лесозаготовительная техника реализовывалась под брендом Timberjack, а четыре года спустя в России появилась дорожно-строительная техника торговой марки John Deere. В 2010 году в подмосковном Домодедово был запущен евро-азиатский центр запасных частей корпорации.

Сегодня John Deere поставляет на российский рынок трактора 6, 7, 8 и 9 серии. Наибольшим спросом у отечественных потребителей пользуются машины шестой и седьмой серии. Первые предназначены для работы в небольших фермерских хозяйствах. Более мощные «семерки» отлично себя зарекомендовали при обработке больших земельных площадей и могут использоваться с различными видами навесного оборудования.

Ассортимент продукции корпорации Deere & Company включает в себя:

• грейдеры;
• скреперы;
• форвардеры;
• газонокосилки;
• комбайны, в том числе хлопковые;
• гусеничные бульдозеры;
• колесные и гусеничные трактора;
• погрузчики;
• харвестеры;
• упаковочные прессы;
• мини-погрузчики и мини-экскаваторы;
• распылители;
• экскаваторы;
• трубоукладчики.

John Deere – история бренда | Brandpedia

История кузнеца по имени Джон Дир и одноименной компании, созданной им в 19 веке, тесно переплетается с колонизацией и развитием Среднего Запада, местности, которая сулила поселенцам большие возможности и открывала прекрасные перспективы.

Джон Дир родился 7 февраля 1804 года в Вермонте, где он провел свое детство и отрочество, закончил школу и прошел четырехлетний курс обучения кузнечному делу. В 1825 году Джон Дир начал свою карьеру в качестве подмастерья и совсем скоро завоевал уважение и хорошую репутацию благодаря искусной работе и мастерству. Особенным спросом в западном Вермонте пользовались изготовленные им вилы и лопаты.

Экономический кризис сильно повлиял на условия ведения бизнеса в Вермонте. Будущее для молодого амбициозного человека представляло собой довольно мрачную картину. Большинство уроженцев из Вермонта эмигрировали в Западные штаты. Истории о больших возможностях и перспективах в других штатах настолько захватили Джона Дира, что он принял решение оставить собственный бизнес и присоединиться к переселенцам, захватив с собой лишь инструменты и немного наличности. После долгих недель путешествий он остановился в небольшом городке в штате Иллинойс, основанном выходцами из Вермонта. Спрос на кузнечное дело был настолько велик, что спустя всего два дня после приезда в Иллинойс, Джон Дир основал собственную кузницу.

Ему тогда предстояло много работы – изготовление подков для лошадей и рогатого скота, ремонт плугов и другого сельскохозяйственного инвентаря для фермеров. Именно от фермеров Джон узнал о том, что они испытывают трудности с обработкой вязких почв прерий. Стальные плуги, которые они захватили с собой из Восточных штатов, были предназначены для легких песчаных почв. Плужная обработка почвы стала медленной и трудоемкой операцией вследствие чего многие пришли в уныние и размышляли о дальнейшем переезде в другие штаты. Джон Дир тщательным образом изучил проблему и пришел к выводу, что правильная форма и отвал плуга должны привести к его самоочищению от вязкой почвы. Так в 1837 году был создан стальной плуг уникальной конструкции, который успешно прошел полевые испытания. Этот плуг стал одним из первых примеров изготовления сельскохозяйственной техники специально по заказу покупателей.

Спустя 10 лет после создания легендарного плуга в 1848 Джон Дир изготавливал уже более 1000 таких изделий в год. Принципы ведения бизнеса, которыми он руководствовался, и сегодня не утратили своей актуальности: «Я никогда не поставлю свое имя на продукт, который не содержит лучшее, что есть во мне». Один из партнеров основателя как-то выразил свое недовольство по поводу постоянных изменений дизайна изделий, сославшись на то, что фермеры будут вынуждены покупать те плуги, которые будут производиться компанией. В ответ на это Джон Дир заметил, что «фермеры вовсе не обязаны покупать плуги, которые мы делаем. Кто-то другой сделает это за нас, а мы потеряем бизнес». С тех пор «Дир энд Кампани» непрерывно продолжала улучшать свою продукцию. В 1868 году предприятие было зарегистрировано как корпорация, в 1869 сын основателя Чарльз Дир был назначен на пост вице-президента, а впоследствии – президента компании.

Чарльз Дир был выдающимся бизнесменом, основавшим филиалы компании и сеть независимых дилеров по розничной продаже техники. К 1907 году корпорация уже производила целый ряд стальных плугов, культиваторов, сеялок и проч. Во время работы третьего по счету президента предприятия в состав «Дир энд Кампани» вошли шесть независимых производителей сельскохозяйственной техники, что позволило корпорации производить всю линейку сельскохозяйственного оборудования. В 1918 году компанией был выкуплен завод по производству тракторов в Ватерлоо, штат Айова.

В 1928 году управление компанией взял на себя внук Джона Дира – Чарльз Дир Вайман. В то время как современное сельское хозяйство бурно развивалось, ставка Чарльза на инженерию и технологическое совершенство продукции привела к большому успеху и значительному росту предприятия. Несмотря на Великую депрессию тридцатых годов, компания достигла отметки валового оборота в 100 миллионов долларов впервые в истории в 1937 году. В течение Второй Мировой Войны руководство «Дир энд Кампани» продолжало улучшать продукцию, что позволило занять прочную позицию уже на послевоенном рынке. Незадолго до смерти Чарльза Дира Ваймана компания вошла в состав ста крупнейших производителей на американском рынке.

Под руководством Уильяма Хьюитта, возглавлявшего компанию с 1955 по 1982 г., предприятие переживало период стремительного взлета. Производственные и маркетинговые операции были налажены на глобальном уровне в различных странах. Компания стала ведущим производителем сельскохозяйственного оборудования, крупнейшим производителем строительной и лесозаготовительной техники, а также техники по уходу за парками и газонами в мире.

Роберт Хэнсон, преемник г-на Хьюитта, работал в компании в период достаточно сложной экономической ситуации и острой конкурентной борьбы. Под его влиянием корпорация обрела динамичную гибкую структуру и вышла на новый уровень продаж, поставив рекордные показатели в последние три года десятилетия.

Ханс Бечерер был избран председателем совета директоров в 1990 г. Он продолжил развивать международные операции. Шесть раз за карьеру г-на Бечерера прибыль компании достигала рекордных показателей. В августе 2000 года он ушел на пенсию. В этом время руководителем компании становится Роберт В. Лэйн, обладающий богатым опытом работы в организации «Джон Дир», включая руководство сельскохозяйственным подразделением компании и ее кредитной организацией

История в цифрах:

1837
Джон Дир изобретает первую экономически выгодную модель самоочищающегося стального плуга. 

1848
Джон Дир переносит штаб-квартиру компании из Гранд-Детур в Молин, штат Иллинойс.

1868
Создается концерн, носящий название «Дир энд Кампании». 

1918
Приобретение «Ватерлоо Газолин Энджин Кампани» (собственность «Ватерлоо Бой Тракторз») становится началом деятельности «Джон Дир» в области тракторостроения. 

1956
Купив компанию «Хайнрих Ланц АГ» в Германии и товарищество в Мексике, «Джон Дир» закладывает первый камень на пути обретения статуса международной корпорации. 

1958
«Джон Дир Кредит Кампани» начинает свою деятельность по финансированию приобретения оборудования «Джон Дир» внутри страны.  

1963
«Джон Дир» расширяет спектр производимой продукции, добавив в свой ассортимент машины для ухода за газонами и для обработки земли.

1966
Объем продаж продукции «Джон Дир» впервые превысил 1 миллиард долларов.

1973
Фермерские хозяйства процветают, растет и спрос на сельскохозяйственную технику. Общий объем продаж продукции «Джон Дир» впервые достигает 2 миллиарда долларов. 

1979
Число людей, занятых в компании, достигает рекордного за все это время показателя — 65392. Объем продаж достигает 5 миллиардов, доходы составляют 310 миллионов долларов — обе суммы являются рекордными.

1998
Чистый доход компании достигает отметки в 1 миллиард долларов.

2000
Руководителем компании становится Роберт В. Лэйн. «Джон Дир» приобретает компанию «Тимберджек» – ведущего мирового производителя оборудования для лесных хозяйств.

Дир и Компания | История, трактор, сельскохозяйственная техника и факты

Подборщик рядков и уборочная машина для хлопка

Смотреть все носители

Дата:

1837 – 1958

Головной офис:

Молин

Сферы деятельности:

происхождение сельского хозяйства производство

Связанные люди:

Джон Дир

Просмотреть весь связанный контент →

Deere & Company , крупный американский бренд и производитель сельскохозяйственной техники и промышленного оборудования. Штаб-квартира находится в Молине, штат Иллинойс.

История компании восходит к 1836 году, когда Джон Дир изобрел один из первых стальных плугов, который мог без засорения обрабатывать почву прерий Среднего Запада Америки. В следующем году Дир основал бизнес по производству и продаже плугов, а его собственная компания была зарегистрирована как Deere & Company в 1868 году. Нынешняя фирма была зарегистрирована в 1958 как компания John Deere-Delaware; она приняла нынешнее название компании позже в том же году после слияния с более старой Deere & Company и ее дочерними компаниями. С момента своего основания компания Deere & Company стала свидетелем пяти поколений руководства семьи Дир.

Посетите сборочную линию Deere & Company, чтобы увидеть, как производятся комбайны John Deere в Ист-Молине, штат Иллинойс. использовать значительно больший эффект масштаба для обеспечения прибыльности. Эта тенденция оказала большое влияние на Deere & Company и отразилась в соответствующем росте бизнеса компании, поскольку она все больше сосредоточилась на производстве сельскохозяйственной техники, предназначенной для расширяющихся предприятий, — гигантских тракторов, пресс-подборщиков, посевной и уборочной техники. Однако, чтобы поддерживать производство широкого спектра сельскохозяйственной продукции для малых и средних предприятий, реагируя на смещение спроса в сторону более крупной техники, Deere & Company стала основным сторонником «гибкой производственной» системы производства. В соответствии с этой системой Deere в 1981 построил завод в Айове стоимостью более 1,5 миллиарда долларов, на котором широко использовались компьютеры и роботы, что позволило компании одновременно запускать множество небольших сборочных линий для разных продуктов и получать прибыль даже при небольших объемах производства. Во многом благодаря этой стратегии Deere & Company стала крупнейшим американским производителем сельскохозяйственной техники в конце 20 века, а к первой четверти 21 века – крупнейшей компанией по производству сельскохозяйственной техники в мире.

Помимо производства сельскохозяйственной техники, заводы Deere в США, Канаде, Западной Европе, Индии, Аргентине, Бразилии и Южной Африке производят промышленное, строительное и лесохозяйственное оборудование, такое как вилочные погрузчики, бульдозеры и промышленные тракторы, а также такие товары народного потребления, как цепные пилы и оборудование для ухода за газонами. В 2020 году у компании были представительства более чем в 70 странах.

Редакторы Британской энциклопедии Эта статья была недавно отредактирована и обновлена ​​Мелиссой Петруцелло.

Тракторы John Deere производятся в Америке?

Ни для кого не секрет, что John Deere — одна из лучших марок тракторов. Это самая популярная марка тракторов в США и одна из ведущих мировых марок. Но производятся ли тракторы John Deere в Америке?

Трактор John Deere | Билл Оллсопп/Loop Images/Universal Images Group через Getty Images

Давайте взглянем на историю Deere & Company. Оказывается, культовый зеленый тракторный бренд John Deere имеет богатую американскую историю. Но как все началось?

Все началось с простого стального плуга

Плуги John Deere | Deere & Company

В 1830-х годах кузнец из Вермонта по имени Джон Дир решил отправиться на запад и построить дом со своей семьей в Иллинойсе. Вдохновленный необходимостью приручить и обработать большие участки дикой земли с липкой глинистой почвой, Дир изобрел стальной плуг в 1837 году. Его конструкция сразу же имела успех и вскоре стала коммерческим продуктом.

Перенесемся в 1918 год, когда компания занялась производством тракторов. Первые две модели тракторов John Deere назывались Waterloo Boy и John Deere Tractor. Deere & Company поддерживала личную заинтересованность в фермерах Америки.

Фактически, в 1931 году, во время Великой депрессии, компания обратилась за помощью к американским фермерам. Приобретая банкноты и продлевая условия платежа, когда это было возможно, John Deere добилась лояльности, которая сохранялась на протяжении поколений. По словам John Deere, даже логотип остается неизменным уже более 100 лет.

«Наша торговая марка «Прыгающий олень» признана во всем мире. Созданный более века назад, это самый продолжительный корпоративный логотип среди всех компаний из списка Fortune 500».

Джон Дир | Deere & Company

Тракторы John Deere производятся в Америке?

Наши машины были созданы для этого #twittercrop pic. twitter.com/n2k5fRHVMO

— John Deere (@JohnDeere) 6 мая 2021 г.

Тракторы John Deere, производимые в рамках корпоративного зонтика Deere & Company, в значительной степени являются американскими. приходит. Они производятся в Америке уже более века. Однако, поскольку компания является всемирной организацией, это означает, что не каждый трактор на самом деле производится на территории США.

Так и остается американской тракторной фирмой. Однако место производства, возможно, немного более разбавлено, чем некоторые могут подумать. Но произведен ли трактор здесь или в Бразилии, можно предположить, что Deere по-прежнему стремится поддерживать свои стандарты качества.

Какие модели до сих пор производятся в США?

Тракторы John Deere | Джеффри Гринберг/Universal Images Group через Getty Images

Согласно All American Reviews, «они продолжают производить подавляющее большинство своих тракторов (например, 7R, 8R и 9).R) в Ватерлоо, штат Айова, и Гроувтауне, штат Джорджия». Американские фермеры могут быть уверены, что некоторые из их любимых моделей John Deere по-прежнему производятся прямо здесь, на территории США. 15 производственных предприятий Deere & Company находятся в США в дополнение к 17 заводам, на которых компания производит продукцию Deere по всему миру.

Тракторы John Deere производятся в 9 странах мира. В Бразилии три завода по производству тракторов и комбайнов. Еще техника John Deere производится на заводах в Аргентине, Финляндии, Франции, двух в Германии, Нидерландах и на четырех заводах в Индии. Кроме того, в Мексике есть два завода John Deere.

Дир и Компания

Связанный

John Deere — одна из лучших марок тракторов в истории.